La bande-son de l'ère du haut débit
Radios privées Internet au lieu des OUC : avec deux nouveaux programmes, 105 triple départ pour l'avenir de la radio.
Des radios privées sur Internet au lieu des OUC : avec deux nouveaux programmes, 105 se lance triplement dans l'avenir de la radio. "Mon point de départ était la question suivante : où est-il possible d'innover en matière de radio aujourd'hui ?", explique Giuseppe Scaglione pour expliquer la dernière étape de l'évolution de Radio 105. Après sept ans de lutte pour obtenir une concession terrestre, le chef de station contestataire a fait une croix sur le marché des OUC. A la place, il mise désormais sur Internet. Depuis fin avril de cette année, Radio 105 n'est pas seulement disponible sur le câble.
mais aussi en streaming de 128 kilobits via son site web. Cela signifie une qualité CD - et ce, à trois reprises. Car
outre le programme 105 proprement dit, Scaglione lance deux chaînes exclusivement en ligne, 105 Classics et 105 Dope. 105 Classics se concentre sur les hits des clubs des années 70 et 80, 105 Dope sur le hiphop et le R'n'B. Les deux ne diffusent pratiquement que de la musique - sans modération et sans publicité. Giuseppe Scaglione est convaincu que le bon moment est venu pour le lancement sur Internet. Selon l'étude sur les technologies de communication de l'IGEM, 44 pour cent des Suisses âgés de 15 ans et plus disposent aujourd'hui d'une connexion à haut débit qui permet de diffuser la radio en haute qualité. Parmi les 15-24 ans, ce chiffre atteint même 60 pour cent. La Neue Zürcher Zeitung rapporte que l'intérêt pour la radio en ligne augmente : l'utilisation des chaînes thématiques de la SSR Swiss Classic, Swiss Pop et Swiss Jazz via Internet aurait doublé par rapport à l'année précédente pour atteindre 10000 personnes en janvier 2005. Pendant ce temps, la prochaine innovation technologique se profile déjà à l'horizon : La radio sur Internet directement sur le
téléphone portable. 105 veut être à la pointe de cette évolution. "Alors que le secteur de la radio n'est manifestement pas intéressé par l'innovation, le secteur des télécommunications s'intéresse de près au développement de nouveaux moyens de diffusion", estime Giuseppe Scaglione. Une fois que ceux-ci se seront imposés auprès du public, il ne fait aucun doute que toutes les stations prendront le train en marche. Mais d'ici là, Radio 105 veut profiter de son avance et établir solidement sa marque.
Le financement fixe des limitesScaglione souligne l'importance de la marque, notamment dans la diversité infinie des offres sur Internet. "Les gens ont besoin d'un foyer, ils veulent quelqu'un qui choisisse pour eux la musique qui leur plaît", estime-t-il. C'est pourquoi le nombre de canaux en ligne de 105 ne devrait jamais augmenter à l'infini, bien que le pionnier de la radio garde l'option d'élargir son offre. Pour l'instant, le financement impose toutefois des limites à l'expansion. Scaglione est conscient que de nombreux auditeurs regardent les chaînes Internet notamment parce qu'elles sont dépourvues de spots publicitaires. D'autres idées sont demandées : "Sur le plan commercial, notre objectif principal est de fusionner la radio et l'Internet pour créer de nouvelles formes de publicité", explique Scaglione.
Stefano Monachesi
mais aussi en streaming de 128 kilobits via son site web. Cela signifie une qualité CD - et ce, à trois reprises. Car
outre le programme 105 proprement dit, Scaglione lance deux chaînes exclusivement en ligne, 105 Classics et 105 Dope. 105 Classics se concentre sur les hits des clubs des années 70 et 80, 105 Dope sur le hiphop et le R'n'B. Les deux ne diffusent pratiquement que de la musique - sans modération et sans publicité. Giuseppe Scaglione est convaincu que le bon moment est venu pour le lancement sur Internet. Selon l'étude sur les technologies de communication de l'IGEM, 44 pour cent des Suisses âgés de 15 ans et plus disposent aujourd'hui d'une connexion à haut débit qui permet de diffuser la radio en haute qualité. Parmi les 15-24 ans, ce chiffre atteint même 60 pour cent. La Neue Zürcher Zeitung rapporte que l'intérêt pour la radio en ligne augmente : l'utilisation des chaînes thématiques de la SSR Swiss Classic, Swiss Pop et Swiss Jazz via Internet aurait doublé par rapport à l'année précédente pour atteindre 10000 personnes en janvier 2005. Pendant ce temps, la prochaine innovation technologique se profile déjà à l'horizon : La radio sur Internet directement sur le
téléphone portable. 105 veut être à la pointe de cette évolution. "Alors que le secteur de la radio n'est manifestement pas intéressé par l'innovation, le secteur des télécommunications s'intéresse de près au développement de nouveaux moyens de diffusion", estime Giuseppe Scaglione. Une fois que ceux-ci se seront imposés auprès du public, il ne fait aucun doute que toutes les stations prendront le train en marche. Mais d'ici là, Radio 105 veut profiter de son avance et établir solidement sa marque.
Le financement fixe des limitesScaglione souligne l'importance de la marque, notamment dans la diversité infinie des offres sur Internet. "Les gens ont besoin d'un foyer, ils veulent quelqu'un qui choisisse pour eux la musique qui leur plaît", estime-t-il. C'est pourquoi le nombre de canaux en ligne de 105 ne devrait jamais augmenter à l'infini, bien que le pionnier de la radio garde l'option d'élargir son offre. Pour l'instant, le financement impose toutefois des limites à l'expansion. Scaglione est conscient que de nombreux auditeurs regardent les chaînes Internet notamment parce qu'elles sont dépourvues de spots publicitaires. D'autres idées sont demandées : "Sur le plan commercial, notre objectif principal est de fusionner la radio et l'Internet pour créer de nouvelles formes de publicité", explique Scaglione.
Stefano Monachesi
