De Weck : L'importance de l'Internet
Dans son discours d'introduction au Communication Summit de cette année, le directeur général de la SSR, Roger de Weck, a expliqué pourquoi l'importance d'Internet pour le service public ne cesse de croître.
La portée de la télévision s'est nettement réduite ces dernières années et les téléspectateurs accèdent de plus en plus aux émissions non plus par les chaînes de télévision mais par Internet, selon de Weck. Ce sont surtout les jeunes qui doivent être attirés vers les formats via des sites web attrayants ou des forums sociaux. La fusion de l'image, du son et du texte sur Internet rend en outre impossible une répartition entre image/son et texte entre la SSR et les éditeurs.
La mondialisation du monde des médias - aussi bien des contenus, de la distribution que du marché publicitaire - modifie la situation entre les éditeurs et la SSR. Les francs publicitaires affluent de plus en plus à l'étranger via les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères. L'importance croissante du marché de la publicité sur Internet, où la part de la concurrence étrangère est encore plus élevée, renforce encore cette tendance - et le substrat financier du journalisme suisse devient ainsi de plus en plus rare. Il faut changer de mentalité, a exigé de Weck. "Nous continuons à parler de la place médiatique suisse en termes de catégories, comme si la mondialisation de cette place médiatique n'existait pas. Comme si nous étions sous une cloche à fromage. Comme si, sous cette cloche à fromage, il y avait un jeu à somme nulle entre la SSR et les médias privés". Selon lui, cela n'a plus rien à voir avec la réalité, dans laquelle Facebook et Google disposent d'une part de 60 à 70 pour cent sur le marché publicitaire du futur. (imp)
Vers l'article sur le Sommet de la communication.
