"Encore des lacunes en ce qui concerne les bases de planification".
Othmar Fischlin, responsable des médias et de la recherche chez Publimedia Zurich, s'exprime sur les problèmes et le potentiel des titres destinés aux PME.
Othmar Fischlin Le responsable médias et recherche de Publimedia Zurich s'exprime sur les problèmes et le potentiel des titres PME.WW Comment le marché des titres PME a-t-il évolué au cours des trois dernières années ? Othmar Fischlin : Sur Mediaprint.ch, la plus grande banque de données de la presse écrite suisse, on trouve sous le mot-clé PME une bonne douzaine de titres qui s'adressent de manière ciblée au segment des petites et moyennes entreprises. Il semble que les éditeurs aient découvert ces dernières années la colonne vertébrale de l'économie suisse, à savoir les PME.
Pour de nombreux titres de PME, il n'existe pas de tirage certifié ni de chiffres de lectorat.
C'est effectivement un point qui peut encore être optimisé. Comme beaucoup de ces titres sont arrivés sur le marché ces dernières années, il existe des déficits compréhensibles en matière de bases de planification. Une plus grande transparence des données de tirage et de lectorat, ainsi qu'une participation aux statistiques des annonces, permettraient certainement de mieux planifier ce segment de presse et de le rendre plus attractif sur le marché des annonces.
De manière générale, comment voyez-vous l'avenir de ce marché ?
Il faut certainement s'attendre à un potentiel de développement important pour ces titres. En effet, les tâches de gestion d'entreprise sont de plus en plus complexes et les conditions générales changent dramatiquement vite. Mais le lecteur doit bénéficier d'une véritable aide pour être prêt à investir du temps dans l'utilisation du titre à l'avenir.
Existe-t-il encore des niches inexplorées dans ce segment de marché ?
L'avenir nous le dira. En principe, un nombre relativement important de produits imprimés destinés aux dirigeants de PME sont publiés sur le marché suisse, qui est plutôt petit. Il faut s'attendre à ce qu'une nouvelle expansion sur ce marché se fasse au détriment des revues spécialisées établies. Ou alors, les titres de la presse spécialisée et professionnelle tenteront de se profiler davantage dans les domaines thématiques des PME, comme le fait déjà la Schweizerische Gewerbezeitung avec son supplément Der KMUnternehmer.
Markus Knöpfli
Pour de nombreux titres de PME, il n'existe pas de tirage certifié ni de chiffres de lectorat.
C'est effectivement un point qui peut encore être optimisé. Comme beaucoup de ces titres sont arrivés sur le marché ces dernières années, il existe des déficits compréhensibles en matière de bases de planification. Une plus grande transparence des données de tirage et de lectorat, ainsi qu'une participation aux statistiques des annonces, permettraient certainement de mieux planifier ce segment de presse et de le rendre plus attractif sur le marché des annonces.
De manière générale, comment voyez-vous l'avenir de ce marché ?
Il faut certainement s'attendre à un potentiel de développement important pour ces titres. En effet, les tâches de gestion d'entreprise sont de plus en plus complexes et les conditions générales changent dramatiquement vite. Mais le lecteur doit bénéficier d'une véritable aide pour être prêt à investir du temps dans l'utilisation du titre à l'avenir.
Existe-t-il encore des niches inexplorées dans ce segment de marché ?
L'avenir nous le dira. En principe, un nombre relativement important de produits imprimés destinés aux dirigeants de PME sont publiés sur le marché suisse, qui est plutôt petit. Il faut s'attendre à ce qu'une nouvelle expansion sur ce marché se fasse au détriment des revues spécialisées établies. Ou alors, les titres de la presse spécialisée et professionnelle tenteront de se profiler davantage dans les domaines thématiques des PME, comme le fait déjà la Schweizerische Gewerbezeitung avec son supplément Der KMUnternehmer.
Markus Knöpfli
