La chaîne payante Sky veut doubler ses recettes publicitaires
La chaîne payante Sky, en perte de vitesse, souhaite augmenter ses recettes en tirant davantage parti de la publicité télévisée et en ligne. Sous la direction de Brian Sullivan, futur PDG du groupe, les recettes publicitaires devraient atteindre 10 % du chiffre d'affaires total.
Actuellement, la part est de 5 pour cent. C'est ce que rapporte le Handelsblatt selon Kress.de. Ce modèle s'inspire de la chaîne payante britannique BSkyB, qui réalise des bénéfices substantiels. Sky Deutschland et BSkyB sont toutes deux contrôlées par Rupert Murdoch et son groupe News Corp.
Pour franchir la barre des 10 pour cent, Sky mise, selon le rapport, surtout sur la publicité en ligne. Le site Internet doit être transformé en portail de divertissement, selon Carsten Schmidt, directeur des sports et de l'Internet. Sky développera à l'avenir son offre d'images animées sur Internet autour du sport.
Les interruptions publicitaires pendant les émissions resteraient certes taboues - c'est précisément pour cette raison que de nombreux téléspectateurs se sont abonnés à la chaîne payante - mais le temps entre les émissions devrait être mieux utilisé.
Pour franchir la barre des 10 pour cent, Sky mise, selon le rapport, surtout sur la publicité en ligne. Le site Internet doit être transformé en portail de divertissement, selon Carsten Schmidt, directeur des sports et de l'Internet. Sky développera à l'avenir son offre d'images animées sur Internet autour du sport.
Les interruptions publicitaires pendant les émissions resteraient certes taboues - c'est précisément pour cette raison que de nombreux téléspectateurs se sont abonnés à la chaîne payante - mais le temps entre les émissions devrait être mieux utilisé.
