La Basler Zeitung mise sur le samedi plutôt que sur le dimanche
En réaction à la nouvelle édition dominicale de la Mittelland Zeitung, la Basler Zeitung (BaZ) lancera, le 15 septembre, le nouveau supplément « Wochenende » dans son édition du samedi. Selon Matthias Hagemann, éditeur de la BaZ, l'élargissement de l'édition du samedi a rencontré un vif succès sur le marché publicitaire.
En réaction à la nouvelle édition dominicale du Mittelland Zeitung, la Basler Zeitung (BaZ) lance le 15 septembre le nouveau cahier "Wochenende" dans l'édition du samedi. Selon l'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann, l'extension de l'édition du samedi a fait mouche sur le marché des annonces. La BaZ renonce pour l'instant à un titre dominical. "Wochenende" paraîtra pour la première fois le 15 septembre, soit exactement un jour avant la première édition dominicale de la maison AZ Medien. Vendredi, la BaZ a invoqué une étude de marché pour justifier l'extension du samedi. Selon cette étude, la BaZ du samedi serait déjà aujourd'hui le journal le plus lu de la région, y compris le dimanche.
Le nouveau Wochenende-Bund, en revanche, a déjà fait mouche sur le marché des annonces, a expliqué à l'ATS l'éditeur de la BaZ, Matthias Hagemann. C'est pourquoi le produit sera lancé plus tôt que prévu initialement. L'éditeur de la BaZ part du principe que le nouveau Bund sera entièrement financé par les annonces dès la première année.
Selon la BaZ, les thèmes du nouveau "Wochenende-Bund" sont les domaines de la vie quotidienne qui, indépendamment de l'actualité, sont aussi passionnants à lire le dimanche que le samedi. L'offre supplémentaire devrait notamment s'adresser aux femmes. Les sujets traités sont la vie en commun, les loisirs et les gens, mais aussi les enfants et les tendances.
L'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann voit peu de chances économiques pour une édition dominicale, comme il l'a déclaré vendredi à l'ATS. Selon lui, l'édition dominicale du Mittelland Zeitung ne sera pas non plus un succès. Si, contrairement à ses attentes, la septième édition du Mittelland Zeitung devait s'imposer, la BaZ pourrait réagir rapidement : Dans ce cas, le nouveau Bund serait intégré dans une édition dominicale.
Le nouveau Wochenende-Bund, en revanche, a déjà fait mouche sur le marché des annonces, a expliqué à l'ATS l'éditeur de la BaZ, Matthias Hagemann. C'est pourquoi le produit sera lancé plus tôt que prévu initialement. L'éditeur de la BaZ part du principe que le nouveau Bund sera entièrement financé par les annonces dès la première année.
Selon la BaZ, les thèmes du nouveau "Wochenende-Bund" sont les domaines de la vie quotidienne qui, indépendamment de l'actualité, sont aussi passionnants à lire le dimanche que le samedi. L'offre supplémentaire devrait notamment s'adresser aux femmes. Les sujets traités sont la vie en commun, les loisirs et les gens, mais aussi les enfants et les tendances.
L'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann voit peu de chances économiques pour une édition dominicale, comme il l'a déclaré vendredi à l'ATS. Selon lui, l'édition dominicale du Mittelland Zeitung ne sera pas non plus un succès. Si, contrairement à ses attentes, la septième édition du Mittelland Zeitung devait s'imposer, la BaZ pourrait réagir rapidement : Dans ce cas, le nouveau Bund serait intégré dans une édition dominicale.
