La voie est libre pour Net Metrix
L'étude sur Internet « Net Metrix », qui constitue le modèle d'étude harmonisé sur l'utilisation d'Internet, reçoit le feu vert. Il reste toutefois un concurrent.
modèle de recherche unifié sur l'utilisation de l'Internet, obtient
le feu vert. Un concurrent subsiste.Dans un communiqué de presse commun, des
la Société suisse de radio et télévision SRG SSR idée suisse
et la société AG für Werbemedienforschung Wemf ont annoncé que la
Suisse disposera dès le printemps 2007 d'instruments professionnels pour
planification média sur Internet et pour la planification stratégique de
médias en ligne.
Lors d'une réunion d'information début juin, les
René Schmutz, directeur de la Remp, et Manuel Dähler, directeur de la
de recherche SSR, s'est encore adressé avec insistance aux représentants présents
de la branche en ligne, qu'ils souhaitent promouvoir des
participer au nouveau modèle de recherche Net Metrix. SSR et REMP
dressent un bilan positif de la volonté du secteur de l'Internet d'investir maintenant dans les
l'avenir des médias en ligne en tant que supports publicitaires. Cela permettrait
le modèle Net Metrix soit financé dans une mesure suffisante.
Net Metrix comprend les modules Net Audit et Net Review collectés par la Remp.
(accès authentifié aux sites web) et Net Profile (profils sociodémographiques)
données sur les utilisateurs de sites web) ainsi qu'à l'étude menée par le service de recherche de la SSR
suivi net du panel encadré (un outil stratégique qui
utilisation d'Internet d'environ 3'000 participants au panel et
tendances d'utilisation).
Avec le modèle de recherche commun de la SSR, de la Remp et de sociétés privées, la SSR est en mesure d'offrir un service de qualité à ses clients.
tiers, la création d'un site web est également possible.
d'une nouvelle société Net Metrix. La date exacte n'est pas encore connue.
n'est pas encore fixé. "D'ici là, la Remp et le service de recherche de la SSR entrent en contact
coopération en tant que fournisseur", déclare la responsable de projet Christine Diemand
de la Wemf. Combien d'exploitants de sites web ont opté pour Net Profile
Elle ne souhaite pas encore annoncer le nombre de personnes qui se sont inscrites, car les
Le délai d'inscription a été prolongé jusqu'au 20 juillet.
Une situation particulière existe avec le Panel Net Tracking du
service de recherche de la SSR, qui s'appellera à l'avenir Mediapulse
de la société. Auparavant, la SSR avait, en collaboration avec la société Nielsen
Netratings Suisse exploitent conjointement le panel MMXI. Nielsen
Netratings poursuit seul cette activité après le retrait de la SSR et
est donc en concurrence avec Net Tracking. "Il y aura deux panels",
confirme Markus Jufer, responsable de Net Tracking.
Jufer voit cependant des avantages pour Net Tracking grâce à une meilleure
l'intégration globale et la collaboration avec la Remp. "À court terme
nous pourrions avoir des problèmes pour pénétrer le marché", estime Jufer,
Il est toutefois convaincu qu'à long terme, le panel s'imposera.
Pour l'instant, Jörg Dietz, Managing Director de
Nielsen Netratings Suisse. "Je vais regarder le modèle, mais je
Je ne peux pas encore me prononcer faute de données", dit Dietz. Pour
L'annonce de Net Metrix par Nielsen Netratings a pour effet de créer une situation d'incertitude.
pas de nécessité d'agir.
René Worni
