Baden attire mieux qu'Argovie

C'était une erreur de faire disparaître la marque forte en 1996 lors de la fusion avec l'Aargauer Tagblatt pour former l'Aargauer Zeitung, a déclaré l'éditeur Peter Wanner à la Schweiz am Sonntag. A l'époque, on avait établi une voix pour tout le canton avec la marque unique AZ, ce qui était qualitativement réussi. En revanche, l'identification des habitants de Baden avec l'Aargauer Zeitung fait défaut. En Ostaargau, on s'identifie davantage à la région qu'au canton. Wanner est convaincu que l'on s'adresse mieux aux habitants de Baden avec le "Badener Tagblatt" qu'avec l'"Aargauer Zeitung". En outre, l'éditeur pense pouvoir mieux marquer des points auprès des nombreux nouveaux arrivants de Zurich avec la marque Baden qu'avec "AG", qui a plutôt une connotation négative.

Le Badener Tagblatt, qui vient d'être lancé, reprendra les informations nationales, internationales et cantonales du groupe de presse AZ Nordwestschweiz. Des accents propres seront mis en première page et dans le cahier régional développé. Le contenu sera complété par des chroniqueurs et des illustrations propres. En outre, une plus grande importance sera accordée à Zurich et la capitale du canton, Aarau, occupera moins d'espace. Le contenu du Badener Tagblatt, qui sera distribué aux abonnés de l'AZ Aargauer Zeitung à partir du 31 octobre, sera assuré par la section régionale renforcée, dirigée par Martin Rumpf.

Dans le paysage médiatique actuel, il est rare que des quotidiens payants soient lancés. Rien qu'au cours des 30 dernières années, 30 titres de journaux ont disparu, selon Schweiz am Sonntag. Depuis les années 50, le nombre de titres a diminué de moitié dans notre pays. De nouveaux journaux n'ont vu le jour que le dimanche. (hae/SaS)

Image : Keystone