La Neue Luzerner Zeitung devient la Luzerner Zeitung
Après une phase de projet d'un an et demi, le moment est enfin venu : tous les titres régionaux du groupe de presse NZZ paraissent désormais dans une nouvelle mise en page. Le plus grand journal de Suisse centrale s'appelle désormais « Luzerner Zeitung ». Le mot « Neue » a été supprimé de son nom. Une nouvelle campagne marketing est également lancée en parallèle.
Le journal connu depuis longtemps dans le langage populaire sous le nom de Luzerner Zeitung ou LZ adapte désormais officiellement son nom. Le lundi 19 septembre, il paraîtra - tout comme les éditions régionales Zuger Zeitung, Nidwaldner Zeitung, Obwaldner Zeitung et Urner Zeitung - dans une mise en page remaniée, avec un nouveau nom et un nouveau logo en en-tête du journal. Sven Gallinelli, chef de projet de mise en page et rédacteur visuel de LZ Medien, explique : "Il en va d'une mise en page comme d'une personne : Le vieillissement ne se fait pas sans laisser de traces. Notre présentation actuelle a 20 ans. Il était temps de revoir fondamentalement l'apparence de nos titres de presse".
Mise en page commune des titres régionaux en Suisse centrale et orientale
Les responsables de projet de LZ Medien ont développé la nouvelle mise en page en collaboration avec leurs collègues de Tagblatt Medien et l'agence Bodara, spécialisée dans le design éditorial. "Notre mise en page adaptée est plus calme. Elle mise sur une typographie forte et donne plus de poids au texte, le cœur de notre travail. En même temps, elle crée de l'espace pour la transmission visuelle d'informations", explique Jürg Weber, directeur des médias régionaux du groupe de médias NZZ.
Galler Tagblatt, Thurgauer Zeitung, Appenzeller Zeitung, Wiler Zeitung, Toggenburger Tagblatt, Werdenberger & Obertoggenburger et Rheintaler paraissent dès aujourd'hui avec une mise en page rafraîchie. Les titres dominicaux Ostschweiz am Sonntag et Zentralschweiz am Sonntag suivront respectivement le 18 et le 25 septembre.
La mise en page révisée correspond à l'évolution des besoins de lecture. Les responsables du projet ont recueilli ces informations dans le cadre de différents sondages auprès des lecteurs et ont ainsi testé différentes variantes de mise en page. Le contenu des titres de journaux reste pour l'instant inchangé. Pascal Hollenstein, directeur des publications des médias régionaux : "Les titres régionaux de Suisse centrale et orientale collaboreront davantage à l'avenir dans la partie suprarégionale. La mise en page commune est une étape importante pour faciliter cette collaboration".
Nouvelle image de marque
En même temps que le nouveau lancement des titres de journaux en Suisse centrale et orientale, les titres régionaux du groupe de médias NZZ lancent une nouvelle campagne de marketing commune. L'idée de la campagne dramatise les conséquences d'un manque d'information. Cela se fait au moyen d'une déclaration étonnamment courageuse et directe d'un testimonial.
Les rédacteurs en chef de la Luzerner Zeitung et de la Zuger Zeitung ainsi que les directeurs de rédaction des éditions régionales, accompagnés du CEO du groupe de médias NZZ Veit Dengler ainsi que de Jürg Weber et Pascal Hollenstein, distribueront le lundi 19 septembre le journal nouvellement lancé sur différentes places et gares de Suisse centrale.
