Analyse : la météo influence le comportement d'achat sur Internet
Selon une analyse du cabinet de conseil e-Dialog, les ventes en ligne progressent nettement davantage par mauvais temps. D'après cette étude, la météo a une forte influence sur le comportement d'achat sur Internet.
Les fournisseurs peuvent donc se réjouir d'une couverture nuageuse dense, surtout le samedi et le dimanche. Ce n'est que certains jours de la semaine que le rapport entre la météo et le web-shopping est exactement inverse. Ainsi, le mardi est le jour de beau temps dominant. "Grâce à ces conclusions, les commerçants en ligne peuvent faire dépendre le pilotage de leurs campagnes de la météo", explique Siegfried Stepke, directeur d'e-Dialog, dans un entretien avec Pressetext. En cas de prévisions défavorables, cela permet de réduire les budgets publicitaires et d'éviter des coûts inutiles. A l'inverse, les fournisseurs peuvent éventuellement générer des profits plus élevés en renforçant le marketing les jours de shopping favorables.
