3+ veut produire de la fiction
Exclusif : 3+ veut à l'avenir produire elle-même des contenus de fiction en plus des docu-soaps qui ont fait leurs preuves. Le directeur de la chaîne, Dominik Kaiser, explique ces projets à Werbewoche.
"Je ne souhaite pas encore dévoiler le sujet de la première émission pilote de fiction produite par 3+", déclare Kaiser. En revanche, je sais quand cela commencera : "Le tournage débutera cet été".
Avec l'émission pilote, on veut tester le thème, l'histoire et les personnages auprès des téléspectateurs. "Car il ne s'agit pas de nos préférences, mais de celles du grand public", explique Kaiser. "C'est d'ailleurs la procédure habituelle au niveau international".
Si le pilote est bien accueilli, 3+ se lancera dans la production de séries. Et si ce n'est pas le cas ? "Nous ferons alors d'autres émissions pilotes avec d'autres thèmes et d'autres histoires", explique le fondateur de 3+.
Mais une logistique de production avantageuse et efficace est tout aussi importante qu'un thème captivant, une bonne histoire et des personnages passionnants. "Jusqu'à présent, la fiction était très chère", explique Kaiser. "Pour que nous puissions nous le permettre en tant que 3+, nous devons pouvoir les produire à un coût nettement inférieur, et ce sans que le téléspectateur ne remarque de différences de qualité".
Les coûts élevés de la fiction sont surtout dus au tournage. Celui-ci est nettement plus compliqué que celui d'un docu-soap comme par exemple "Der Bachelor" ou "Bauer, ledig, sucht...", explique Kaiser - et il est confiant : "Nous pensons toutefois avoir trouvé un moyen de tourner de manière nettement plus économique et efficace. Nous avons déjà fait des tests de caméra. Ils se sont révélés positifs". Il n'y a pas de réalisateurs connus, précise Kaiser.
Pour la première fois à la deuxième place
La "direction" est claire : 3+ veut exploiter d'autres champs dans lesquels elle peut disputer des parts de marché à la concurrence, en particulier à SRF. Actuellement, cela fonctionne mieux que jamais avec les docu-soaps produits par la chaîne. En novembre, la chaîne a fêté un triomphe historique avec son cheval de bataille "Bachelor" et a dépassé en prime time non seulement l'ensemble de la concurrence privée, mais aussi, pour la première fois dans l'histoire de la chaîne, SRF zwei, dans le groupe cible à fort potentiel publicitaire. En d'autres termes, 3+ a été le mois dernier la deuxième chaîne la plus regardée de Suisse alémanique.
"Nous voyons dans les histoires de fiction suisses un grand potentiel auprès du grand public" dit Kaiser. Le patron de 3+ s'est également intéressé aux matches lucratifs de la Nati (Werbewoche.ch a rapporté). "Comme la SRF nous a empêché de diffuser les matchs internationaux de l'équipe nationale suisse de football, parce qu'elle nous surenchérit constamment avec l'argent de la redevance, nous investissons désormais dans la fiction". Parallèlement, il y aura en 2017 nettement plus de nouvelles productions suisses sur 3+. (hae)
