218 000 lecteurs pour Le Matin Bleu

Selon une étude de lectorat commandée par le groupe de médias romand Edipresse à la Wemf, le journal pour pendulaires Le matin Bleu compte 218 000 lecteurs quotidiens en Suisse romande. Sa pénétration est de 26,1 pour cent à Genève et de 25,7 pour cent dans le canton de Vaud. 22,3 pour cent des moins de 34 ans lisent régulièrement le journal gratuit, leur affinité est élevée avec 137 (par rapport à la moyenne 100). Autre fait intéressant : parmi les lecteurs du Matin Bleu, la part des femmes (52 pour cent) est plus élevée que celle des hommes (48 pour cent). Le journal est ainsi "le premier quotidien à compter plus de lectrices que de lecteurs", peut-on lire dans un communiqué.
L'évaluation intermédiaire de la REMP pour Le Matin Bleu ne fait pas partie de Mach Basic 2006-2, qui sera publié le 12 septembre. Contrairement à Mach Basic, qui recense à chaque fois les taux de pénétration sur une année (dans le cas de Mach Basic 2006-2, d'avril 2005 à mars 2006), la présente étude intermédiaire prend en compte les six premiers mois de cette année. Les chiffres du Matin Bleu, qui a débuté le 31 octobre 2005, ne seront donc pas comparables un à un avec les taux de pénétration d'autres titres dans Mach Basic.
Markus Knöpfli