20minuten.ch : Offre publicitaire standardisée à un rythme hebdomadaire

Les éditions en ligne de 20 minutes et 20 minutes viennent de dévoiler le tarif détaillé pour 2006. Il s'articule autour d'une stratégie en cinq points. La maxime suprême du portail d'information de la maison Tamedia est la clarté et la simplicité. Comme l'a indiqué Stephan Obwegeser, Head of Online & New Business, à Werbewoche, on a opté pour des standards simples afin d'éviter aux clients la confusion liée aux nombreux formats spéciaux. Désormais, les formats publicitaires ne peuvent être réservés qu'à la semaine : Leaderboard (728×90 pixels), Wide Skyscraper (160×600 pixels), Rectangle (300×250 pixels) et le grand format Monsterboard (468 x 60 pixels). "Les placements fixes sont appréciés par les clients et permettent une intégration très simple dans les campagnes classiques", explique Obwegeser. Avec la réservation à la semaine, 20 Minuten veut aussi permettre l'évaluation de la performance avec les valeurs hebdomadaires de MA Comis. 20 minutes est un site web très bien établi et souvent complet pour 1 à 2 mois. La campagne d'actualités qui vient d'être lancée fait que le canal News est particulièrement prisé, mais aussi le sport, qui a été particulièrement demandé pendant les Jeux olympiques. En ce qui concerne les prix, le portail d'information veut être compétitif : tous les placements fixes sont inférieurs à 25 francs pour un prix par mille contacts, mesuré selon les AdImpressions. Les clients qui préfèrent les annonces basées sur le CPM continueront à les recevoir. Selon Obwegeser, 30 à 40 % des clients préfèrent ce type d'annonce. Ils ont toujours le choix entre la bannière complète classique et les formes publicitaires DHTML, comme l'indique 20 minutes. Le CPM (Cost per "M" - M étant le chiffre romain pour mille) désigne les coûts par millier de placements de bannières.