"Douze nominations, trois récompenses"

Cornelia Harder, Managing Director Publicis, Lausanne "Cannes, c'est le championnat du monde" Markus Ruf, concepteur indépendant "Douze nominations, trois distinctions".
Cornelia Harder,
Managing Director Publicis, Lausanne
Spot international ?
Cornelia Harder : "Foxsports. com" (extreme sports).
Spots suisses favoris ?
Harder : "Screenwiper"-Hakle, "Charlotte" (Eschenmoser).
Favoris de la presse écrite suisse ?
Harder : Médecins sans Frontières, "Belly-button", Panasonic.
Résultats attendus en Suisse ?
Harder : Douze nominations en shortlist, trois récompenses.
Expérience personnelle ?
Harder : Quand j'ai gagné le lion d'or pour Lovely pour le lait.
A Cannes, on gagne surtout quand ...
Harder : ...on a une bonne idée et un client courageux.
"Cannes, c'est la Coupe du monde"

Markus Ruf, concepteur indépendant
Quel spot international doit gagner ?
Markus Ruf : "Bear" pour le saumon John West. Un ours a attrapé un saumon au bord de la rivière. Un homme arrive, se bat sans peur contre l'ours, gagne grâce à un coup de pied dans la partie la plus sensible de l'ours et lui prend le saumon frais. Résolution : "Chez John West, nous faisons tout pour que vous ayez du saumon frais".
Quels sont vos favoris suisses ?
Réputation : le spot "essuie-glace" de Hakle, car il démontre l'effet du papier toilette sec et humide, sec comme un pet, avec une idée vraiment étonnante. De plus, chaque membre du jury a déjà utilisé le produit. Je croise bien sûr aussi les doigts pour le spot ImmoWinner "Fieser Nachbar".
Quelles sont les contributions suisses à la presse écrite auxquelles vous donnez de réelles chances ?
Réputation : uniquement ceux qui ont mis en œuvre une idée étonnante de manière radicalement simple. Peut-être l'une ou l'autre pour Kuoni, Suva ou Hakle. Ce que je trouve bien, c'est qu'on récompense de moins en moins de projets de la catégorie "On se bricole encore rapidement une annonce Cannes pour une pizzeria, un magasin de chanvre ou un coiffeur de poils pubiens".
Que représente pour vous le concours de Cannes ?
Réputation : Cannes est le championnat du monde. On peut donc se passer de beaucoup d'autres jurys.
Quelle est votre meilleure expérience personnelle à ce jour à Cannes ?
Ruf : Au moins le plus drôle : l'année dernière, lorsqu'un visiteur allemand de l'exposition de la presse écrite a dit que Wyler Werbung employait 100 personnes parce que nous avions fait figurer trois campagnes sur la shortlist.
Votre résolution personnelle cette année ?
Réputation : aucune. En raison du développement de l'agence, je ne pourrai pas effectuer cette année le voyage de formation continue très apprécié sur la Côte d'Azur.
A Cannes, on gagne surtout quand ...
Ruf : Il y a quelques années, un habitué de Cannes a dit qu'il fallait partir du principe que le groupe cible ne maîtrisait que très peu notre langue et qu'il venait d'immigrer en Suisse depuis une autre culture. On accorderait alors moins d'importance aux moyens stylistiques superficiels et plus à la recherche d'idées vraies. Et on aurait aussi de meilleures chances à Cannes.
ni lions de la presse écrite, ni lions du cinéma :

c'était Cannes 2000
Après avoir déjà été en mesure de
avant qu'aucun prix de la presse et de l'affiche n'ait trouvé le chemin de la Suisse, les Helvètes sont repartis sans lion en 2000.
maison.
Six travaux ont été retenus : "Nose Pierced" de Beldoro et "Das Magazin" pour Tamedia, tous deux de Ruedi Wyler Werbung, Zurich ; "Hairstylist" de Zelo Legs, de Honegger von Matt, Zurich, et "Prince Charles" de Sportplausch Widers, de Publicis, Zurich. La campagne "The Gear" de Suva, de McCann-Erickson, Zurich, et la campagne "Stop landmines" du CICR, de McCann-Erickson, Genève, figuraient également sur la shortlist.
Dans la catégorie film, où le spot "Whassup ?" avec les normaliens buvant de la Budweiser avait remporté le Grand Prix l'année dernière, trois films ont réussi à se hisser sur la liste des shortlists parmi les 120 soumissions suisses : "Polizeikontrolle" pour les Alcooliques Anonymes de McCann-Erickson, Zurich (produit par Pumpkin Film, Zurich), en outre Seiler DDB, Bâle, avec le spot Stop Sida "Knopf" (Wirz + Fraefel) et Advico Young & Rubicam avec le film "Car" (Outsider, Londres).
En revanche, Weber Hodel Schmid a reçu un lion des médias pour ses "instantanés" des Grisons, et Futurecom a remporté un cyberlion avec son économiseur d'écran "Peeping Tom".