Znip Znap : promotion on-pack pour Dr.
Dans le but d'augmenter la fréquentation des pizzas surgelées « Ristorante », Dr. Oetker a chargé l'agence de marketing client Znip Znap de développer une promotion sur emballage visant à impliquer les consommateurs.
Znip Znap, en collaboration avec l'agence partenaire Seitenkick, est responsable du mécanisme de promotion, de la conception du visuel clé, des moyens de communication (on-pack, impression et bannières animées en ligne), de l'acquisition des partenaires de prix avec un package de prix de 50 000 francs, de tous les textes, y compris les conditions de participation, ainsi que de la réalisation de l'outil de promotion. Jeu-concours en ligne.
Pour le jeu-concours, on a utilisé le Game-Center développé par Seitenkick qui, en plus de la base de données des participants, garantit le mécanisme du jeu et met à disposition du client un cockpit où, en plus des données statistiques, les lettres des gagnants peuvent être imprimées de manière automatisée afin de simplifier au maximum la gestion de l'envoi des prix. Depuis octobre 2013, les consommateurs trouvent sur toutes les pizzas Ristorante un code de participation individuel qui leur permet de collecter en ligne des ingrédients virtuels Ristorante. Dès que le participant a collecté trois ingrédients, il/elle gagne le prix correspondant, ce qui, selon le communiqué, garantit une participation élevée pendant toute la durée de la promotion. Une Fiat 500 sera tirée au sort parmi tous les participants à la fin de la promotion. Le premier prix doit souligner le positionnement italien de Ristorante.
Responsable chez Dr. Oetker : Patrizia Mauro (chef de produit). Responsable chez Seitenkick (réalisation du jeu-concours en ligne) : Samuel Binz, Tuan Nguyen (directeur). Responsable chez Znip Znap : Patrik Marty (directeur).
