298,2 millions de bière Après l'introduction de la limite d'alcoolémie de 0,5 pour mille, la consommation de bière en Suisse n'a diminué que brièvement. Au total, les ventes de bière (avec alcool) dans le commerce de détail ont atteint une valeur de 298,2 millions de francs (semaine 22/2004 - semaine 21/2005). En comparaison avec l'année dernière, on constate un recul de 6,5 millions de francs. C'est surtout au cours des premiers mois de l'année que la nouvelle directive a eu un impact important sur la consommation de bière à domicile. Cette "tendance négative" est désormais stoppée et le marché de la bière atteint à nouveau les volumes de l'année précédente. Près d'une bière achetée sur trois est une bière en canette.

5720 millions de francs de dépenses publicitaires D'ici 2008, les dépenses publicitaires nettes en Suisse devraient s'élever à environ 5720 millions de francs. C'est ce que prédisent une trentaine d'experts de l'économie de la communication et des sciences des médias, interrogés dans le cadre d'une étude Delphi menée par l'institut de recherche Publicom. Après que le marché publicitaire suisse a connu des temps difficiles ces dernières années, les experts voient un renversement de tendance et prévoient - en partant du niveau de 2003 - une augmentation des dépenses publicitaires de près de 12% jusqu'en 2008. Selon l'étude, Internet et la télévision gagneront des parts de marché, tandis que la presse écrite doit craindre un nouveau recul.

L'étude de marché Wirz Corporate et l'institut d'études de marché Publitest, en collaboration avec BBDO Europe, ont déterminé le sentiment de vie des Twentysomethings (jusqu'à 29 ans).75 pour cent Selon les résultats, 83 pour cent des Suisses (la moyenne européenne est de 60) pensent que le succès personnel est entre leurs propres mains. Seuls 29 pour cent pensent qu'ils auront une meilleure vie que leurs parents (50 pour cent en Europe). Pour les trois quarts, l'enrichissement par l'expérience compte soi-disant plus que le matérialisme. Le changement de paradigme du "j'ai" des années quatre-vingt au "je suis" de cette décennie semble avoir eu lieu. Idéal pour les marques qui touchent l'esprit et proposent une plateforme d'expériences "comme partie intégrante du projet du moi".

Media L'an dernier, les 19 premières entreprises de médias de Suisse ont réalisé un chiffre d'affaires cumulé de plus de 8096 millions de francs. PubliGroupe arrive en tête avec 1981 millions, suivi de la SSR avec 1534, Ringier 1113, Edipresse 861, Tamedia 566, le groupe NZZ 481, Affichage 300, Basler Mediengruppe 292 et Espace Media Groupe 260 millions de francs. Ces chiffres d'affaires avec leur contexte ainsi que d'autres chiffres se trouvent dans l'édition de juin du Media Trend Journal. A la une : "Conclusions d'affaires 2004 : on gagne à nouveau de l'argent".

Journaux Alors que les quotidiens stagnent dans notre pays, l'industrie mondiale de la presse est en pleine croissance.395 millions Après un léger recul en 2003, les tirages et les recettes publicitaires ont nettement augmenté en 2004, selon une étude de l'Association mondiale des journaux (AMJ). C'est ce qu'a annoncé l'association lors du 58e Congrès mondial des journaux à Séoul. On parle d'une "renaissance" de la presse quotidienne, car le tirage mondial des quotidiens a globalement augmenté de 2,1 pour cent en 2004 et atteint un nouveau record de 395 millions d'exemplaires par jour. En ce qui concerne les revenus publicitaires, une augmentation de 5,3 pour cent a été enregistrée en 2004. En Europe, l'industrie de la presse a enregistré une baisse de 1,4 pour cent.

1 secondePublicité TV En Belgique, un nouveau rafraîchisseur d'haleine fait l'objet du spot publicitaire le plus court du monde. Le spot le plus rapide du monde" ne dure pas trois secondes, comme c'est le cas pour la lecture rapide d'une image, ni deux secondes, comme c'est le cas pour les prétendus spots de Coke. Il a été réalisé par Duval Guillaume à Anvers. Le spot a été diffusé entre deux petits films publicitaires "normaux" sur toutes les chaînes de télévision de Belgique. Le spot montre comment une goutte de gel est versée sur le doigt d'une femme, puis portée à sa langue. Il est suivi d'un packshot avec le logo. Bien entendu, le spot peut aussi avoir un effet indirect en faisant parler de la "sensation" dans tous les médias.

Cinéma Le 19 mai, le troisième et dernier volet de la saga "Star Wars" est sorti simultanément dans les salles de cinéma du monde entier. Selon les estimations d'une société de conseil, rien qu'aux Etats-Unis, des millions d'employés pourraient secrètement sécher le travail les premiers jours de la sortie d'"Episode III - La Revanche des Sith". Pour l'économie, cela représente une perte de 627 millions de dollars. Ces chiffres sont corroborés par le fait que lors de la première de la deuxième partie, 9,2 millions de fans se sont rendus au cinéma en seulement deux jours, ce qui n'est possible que grâce à des visites en journée. La guerre cinématographique entre Jedi et Sith a également des effets secondaires dans le domaine spirituel. En Angleterre, plus de 30000 plaisantins ont jusqu'à présent rempli des formulaires officiels en indiquant "Jedi" comme religion. Avec de tels chiffres, cette "religion" doit être reconnue comme église officielle en Angleterre, conformément à la loi.

31%Confiance professionnelle En Suisse, 35% des gens font confiance aux journalistes, ce qui correspond à la moyenne européenne de 36%. En Suisse, 31 % des personnes font confiance aux publicitaires. Cette valeur est toutefois deux fois plus élevée que la moyenne européenne, qui est de 16 %. C'est le résultat de la plus grande étude européenne représentative des consommateurs "Reader's Digest European Trusted Brands 2005". La question de confiance a été posée aux lectrices et lecteurs de Das Beste/Reader's Digest. Comme l'année précédente, ce sont les pompiers qui arrivent en tête en Suisse avec 97 pour cent de citations. En deuxième position, on trouve les infirmières avec 95 pour cent de confiance. En bas du classement, on trouve les vendeurs de voitures et les conseillers financiers avec 28 % chacun, ainsi que, loin derrière, les hommes politiques avec 18 %.

Journaux Avec un tirage de 380 000 exemplaires, le journal économique Il Sole 24 Ore est le numéro trois en Italie en termes de diffusion - un phénomène éditorial unique au monde.380 000 Il Sole 24 Ore est désormais le plus grand journal économique d'Europe, devant le Financial Times. Né il y a une quarantaine d'années de la fusion de deux titres économiques, le journal économique milanais se place aujourd'hui juste derrière le Corriere della Sera et La Repubblica en termes de tirage. Les spécialistes pensent donc que le quotidien économique deviendra tôt ou tard le plus grand quotidien italien.

Moteurs de recherche Pour trouver quelque chose dans la jungle infinie de données d'Internet, on passe généralement par Google. Souvent avec succès. Les exploitants du moteur de recherche ont également du succès.440 millions Ils ne trouvent pas seulement des informations, mais aussi des millions. Rien qu'au cours des trois premiers mois de 2005, la caisse a sonné de manière impressionnante : 1,5 milliard de francs de chiffre d'affaires - presque deux fois plus que l'année dernière. Bénéfice net : 440 millions de francs - cinq fois plus que durant la même période de l'année précédente. L'augmentation de la publicité sur Internet chez Google ressemble à un raz-de-marée, a déclaré un analyste. Le succès devrait durer encore un peu.

20 ansOrdinateurs Le système d'exploitation Windows a 20 ans. Microsoft veut fêter cet anniversaire avec une campagne publicitaire de grande envergure. Elle est prévue dans 11 pays et doit s'étendre sur 15 mois. Il ne s'agit pas de promouvoir un nouveau produit, mais le système d'exploitation XP, qui connaît un grand succès sur le marché depuis trois ans déjà. Les annonces et les spots TV
doivent montrer "comment les rêves peuvent être réalisés avec Windows", a déjà révélé Microsoft. La campagne a pour slogan "Start Something". Elle montre par exemple comment, avec un studio de musique sur PC, on peut créer un
ou comment devenir un photographe de famille.

Conjoncture Le classement du BSW doit être supprimé jusqu'à nouvel ordre, car la loi américaine sur les bourses "Sarbanes-Oxley" ne permet plus de continuer à publier.75 pour cent Cela vaut également pour les agences européennes ayant des liens avec un réseau américain. Le moniteur de printemps 2005 de BSW a donc dû jongler avec les chiffres d'une manière ou d'une autre. Il en ressort que 75% des agences suisses s'attendent à un "bénéfice constant ou supérieur" pour 2005. En détail, 22 pour cent s'attendent à un revenu inférieur, 35 pour cent à un revenu égal et 42 pour cent même à un revenu supérieur. En ce qui concerne le bénéfice effectif, seuls 35 pour cent s'attendent à plus d'argent et 48 pour cent ne prévoient aucun changement - ce qui montre que, comme par le passé, les agences de voyages d'affaires ont besoin de plus d'argent.
le travail est moins cher.

Vin mousseux L'année dernière, selon ACNielsen Consumer Panel Services, 55,5 millions de francs ont été dépensés en Suisse pour du champagne et 71,6 pour du vin mousseux. Les proseccos représentent un pourcentage remarquablement élevé de 42 pour cent de tous les vins mousseux achetés. Les vins mousseux d'Espagne arrivent en deuxième position avec 33 pour cent. En Suisse, chaque ménage dépense en moyenne 64,20 francs par an pour du vrai champagne. En ce qui concerne le champagne, la demande de produits des segments de prix inférieur et moyen est en baisse. La demande de produits du segment de prix premium est stable.

Redevance radio Depuis 1923, l'Allemagne diffuse régulièrement des émissions de radio. La redevance radio existe depuis tout aussi longtemps. A l'époque, en raison de l'inflation, la redevance s'élevait à 350 milliards de marks papier par an. En contrepartie, on pouvait écouter la radio une heure par jour. À titre de comparaison, le prix d'un pain était de 2 milliards de marks papier. En 1924, l'Allemagne comptait déjà un demi-million d'abonnés à la radio. Depuis, le marché allemand de la radiodiffusion dispose du programme le plus complet au monde, avec 63 chaînes de radio du service public et 21 chaînes de télévision.

Moteurs de recherche Ils possèdent déjà Expedia, Hotels.com, Match.com et toute une série d'autres sites : Barry Diller, ancien patron de studio hollywoodien, s'est constitué une collection hétéroclite de dot-coms avec sa société Interactive. Il reprend maintenant le moteur de recherche Ask Jeeves pour 1,85 milliard de dollars - une déclaration de guerre très directe à Google, car Ask Jeeves est la quatrième plus grande entreprise de moteurs de recherche Internet des Etats-Unis. L'année dernière, Jeeves a augmenté son chiffre d'affaires de 144 pour cent pour atteindre 261 millions de dollars. En 2005, elle veut déjà atteindre 380 à 395 millions de dollars.

Marques Dans l'étude "European Trusted Brands 2005" réalisée par le Reader's Digest auprès des consommateurs, 72% des 25000 personnes interrogées ont déclaré que certaines marques valaient la peine de payer plus.72 % Les principaux critères de confiance dans les marques sont la "haute qualité" (81%), "l'expérience personnelle avec la marque" (78%) et la "compréhension des besoins des clients" (68%).

Formule 1 Une nouvelle saison de Formule 1 débutera dimanche prochain à Melbourne. Cette année encore, le champion du monde Michael Schumacher s'enrichira de 52 millions d'euros.1,8 million €/h Ses revenus, qui ne sont dépassés dans le sport que par le golfeur Tiger Woods (100 millions d'euros par an), se composent de 35 millions provenant de Ferrari, 10 de sponsors et 7 du merchandising. Le champion du monde empoche 2,7 millions d'euros pour chacun des 19 Grand Prix de cette année, soit 1,8 million par heure de course. Au total, Michael Schumacher, 36 ans, a perçu jusqu'à présent 600 millions d'euros dans sa carrière.

Montres C'est un vrai signe à l'heure actuelle : l'industrie horlogère suisse a poursuivi son envol en janvier 2005.+19,1% Elle a augmenté la valeur de ses exportations de 19,1% par rapport à janvier 2004, pour atteindre 784,8 millions de francs. Le nombre de montres exportées a augmenté de 11,6 pour cent pour atteindre un peu plus de 2,3 millions de pièces. Cette hausse est surtout due aux fortes exportations de montres en acier, qui ont augmenté de 29 pour cent. Le nombre de montres bimétalliques et en or exportées a également fortement augmenté. Les exportations vers les Etats-Unis, le pays le plus important pour les montres suisses, ont augmenté de plus d'un tiers, et la Chine occupe désormais la quatrième place grâce à une augmentation de près de 150 pour cent. Les exportations ont dépassé pour la première fois la valeur de onze milliards de francs.

Selon une étude de l'université de Saint-Gall, plus de 80% des utilisateurs de téléphones portables en Suisse reçoivent régulièrement des messages de spam.80% Handy 83% des personnes interrogées s'attendent à ce que le spam mobile augmente massivement dans les un à deux ans à venir, selon le service spécialisé NetzwocheTicker. Cette évolution est surtout un gros problème pour l'image des opérateurs de téléphonie mobile. En effet, les clients blâmeraient surtout les fournisseurs d'accès pour cette situation. Parmi les clients interrogés, 8 sur 10 préféreraient changer de fournisseur plutôt que de numéro de téléphone pour remédier au problème.

TV-Shopping Le shopping confortable depuis son canapé est en plein essor. Selon cette étude, les trois grandes chaînes de shopping QVC, HSE24 et RTL Shop ont réalisé à elles seules un chiffre d'affaires net de plus de 940 millions d'euros l'année dernière.5 100 000 000 En 2005, la barre du milliard d'euros sera franchie pour la première fois en Allemagne. D'ici 2009, le bureau d'études de marché berlinois Goldmedia prévoit même une multiplication par cinq pour atteindre 5,1 milliards d'euros. La grande majorité des clients sont des femmes au foyer de plus de 40 ans et des régions rurales - mais de nouveaux groupes cibles sont constamment conquis.

6,7 milliardsPublicité télévisée La publicité télévisée est autorisée en Suisse depuis 40 ans. Durant cette période, Publisuisse, la régie interne de la SSR, a encaissé 6,7 milliards de francs de recettes publicitaires. "Ce qui a commencé le 1er février 1965 avec un écran publicitaire de spots en noir et blanc est aujourd'hui une large offre de possibilités de publicité et de sponsoring cross-médiatiques", estime Publisuisse à ce sujet. De 1993 à 2003, tant le volume que la part de marché de la publicité télévisée ont doublé en Suisse. Les experts estiment que la success story de la publicité télévisée en Suisse se poursuivra à l'avenir et que la barre des 600 millions de francs de chiffre d'affaires annuel sera franchie dès 2006.

Chocolat Lindt réalise un impressionnant saut de chiffre d'affaires. Le fabricant de chocolat a réalisé pour la première fois en 2004 un chiffre d'affaires de plus de deux milliards de francs.12 pour cent Les recettes ont augmenté de 12,5 pour cent pour atteindre 2,016 milliards. Il s'agit de la plus forte croissance jamais réalisée, explique Lindt & Sprüngli. Les analystes n'avaient pronostiqué que 1,98 milliard de francs. On peut donc espérer que les analystes des chiffres d'affaires publicitaires pourraient eux aussi être surpris par une tromperie aussi douce.

Il y a 40 ans, des spots télévisés étaient diffusés pour la première fois en Suisse.1600 Depuis, selon un calcul de Publisuisse, 600000 spots télévisés sont diffusés chaque année dans notre pays.
dont 240000 sur les chaînes de la SSR. Cela correspond à un total de 1600 spots par jour. Ce chiffre comprend bien sûr aussi les chaînes étrangères et leurs fenêtres publicitaires. Elles réalisent une grande partie des 170 millions de francs de chiffre d'affaires net réalisés l'année dernière par les chaînes privées. La SSR reste toutefois le leader du marché avec 371 millions de francs de chiffre d'affaires.

2,4 millions $Sport Le fait que Janet Jackson ait vu un de ses seins sortir de son corset lors du Superbowl est dans toutes les mémoires. Même chez les publicitaires. Cette année, lors de la retransmission de l'événement phare du football américain le 6 février, les agences ne veulent "en aucun cas se faire remarquer négativement". En revanche, le prix de la publicité doit attirer l'attention. La diffusion d'un spot coûte en moyenne 2,4 millions de dollars pour 30 secondes. Fox Broadcasting a déjà réservé 90 pour cent de son temps. McDonalds, Ford, Pepsico, Sony et General Electric font partie des sponsors.

Croissance Les recettes publicitaires mondiales dans les médias classiques ont augmenté de 6,9 pour cent en 2004 par rapport à l'année précédente pour atteindre 370 milliards de dollars. La croissance des dépenses publicitaires mondiales est donc supérieure aux attentes pour 2004. La plus grande part du marché publicitaire mondial revient à l'Amérique du Nord avec 45,4 pour cent, suivie par l'Europe avec 25,5 pour cent. Au cours des dix prochaines années, l'Europe sera toutefois détrônée par la région Asie-Pacifique, dont le moteur de croissance est la Chine. Avec 136,7 milliards de dollars, soit 37,6 pour cent des dépenses totales, la télévision reste le plus grand média publicitaire au monde. Le média publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide est Internet, avec 3,6 pour cent des dépenses publicitaires mondiales.

TV Aux Etats-Unis, 75% des émissions diffusées aux heures de grande écoute contiennent des éléments de placement de produit, comme l'a révélé un congrès spécialisé à Hollywood.75% La tendance à l'intégration de la publicité dans les programmes est renforcée par des technologies telles que les enregistreurs vidéo personnels. Déjà 72 pour cent de tous les propriétaires de tels appareils utilisent la fonction de suppression des interruptions publicitaires. Aux Etats-Unis, 46 pour cent des entreprises veulent donc investir davantage dans le placement de produits. Coca-Cola estime que le placement de produit est déjà plus efficace que les spots classiques.

Journaux Tabloïd est considéré comme le mot magique de l'avenir. De plus en plus d'éditeurs espèrent attirer des lecteurs plus jeunes et augmenter leurs recettes publicitaires. 240 à 60 Par exemple, le tirage de l'Independent à Londres a augmenté de 16 pour cent en l'espace de six mois. Le Times de Londres est également passé au tabloïd - objectif : 100000 exemplaires supplémentaires vendus. Le journal allemand Die Welt veut lui aussi réduire sa taille afin de gagner de plus grandes parts de marché. "Welt kompakt" est le nom de la version miniature. Les 240 lignes de politique et d'économie de l'original sont réduites à 60 lignes.

Le fabricant de boissons énergétiques Red Bull a racheté ces jours-ci l'équipe de Formule 1 Jaguar. L'entreprise fondée en 1987 à Salzbourg par l'inventeur de Red Bull, Dietrich Mateschitz, est aujourd'hui valorisée à 4 milliards d'euros et a réalisé en 2003 un chiffre d'affaires de 1,3 milliard d'euros. euros. Au niveau mondial, les ventes ont augmenté de 17 pour cent par rapport à 2002 (rien qu'aux Etats-Unis +41%). Pour donner de telles ailes à sa marque, Mateschitz - classé 9e parmi les 100 Autrichiens les plus riches - investit chaque année 500 millions d'euros dans la publicité.

Utilisation des médias L'étude sur la consommation des médias commandée par l'European Interactive Advertising Association (EIAA) montre que l'on consacre de plus en plus de temps au surf.20 pour cent Avec 20 pour cent de la consommation des médias, les consommateurs passent plus de temps sur Internet que dans les magazines (8 pour cent) et les journaux (11 pour cent). La télévision (33 %) et la radio (30 %) restent les médias les plus consommés, mais plus d'un tiers des utilisateurs en ligne indiquent une baisse de la consommation de télévision en raison de leur consommation d'Internet. 42 % des consommateurs d'Internet se connectent tous les jours et 1 utilisateur sur 10 passe plus de 25 heures par semaine en ligne.

La croissance des bénéfices aux États-Unis donne de l'espoir à la bourse. Les bénéfices d'exploitation de 500 entreprises déterminantes ont atteint un niveau record sur douze mois. Par rapport à l'année précédente, ils ont grimpé de 14,1 pour cent.C'est ce qui ressort d'une étude de l'agence de notation Standard & Poor's. Pour l'année à venir, S&P prévoit une croissance des bénéfices de 10,1 pour cent au niveau opérationnel. Toutefois, selon S&P, les bénéfices de l'économie américaine ne croissent plus aussi rapidement qu'il y a quelques mois. Au trimestre précédent, la croissance des bénéfices s'élevait encore à 31,4 pour cent.

Téléphonie De plus en plus d'Américains renoncent complètement au téléphone fixe et préfèrent miser sur le portable et l'Internet sans fil. Déjà 5,5 pour cent de tous les ménages (5,8 millions) aux Etats-Unis, pays à la mode, n'ont plus de ligne fixe.5 800 000 En 2001, ils étaient encore 1,4 pour cent. La moitié des personnes qui quittent ou changent de téléphone appartiennent à la génération future des 18-34 ans. Ce sont surtout les groupes de télécommunications traditionnels comme AT&T qui ressentent cette évolution.

En ligne En Angleterre, les dépenses publicitaires en ligne ont augmenté de 76 pour cent au cours du premier semestre 2004. Ainsi, Internet a dépassé le cinéma en tant que support publicitaire dès la deuxième année et représente désormais 3,24 pour cent des dépenses publicitaires totales. Cette croissance est due à l'augmentation de l'accès à large bande et à l'utilisation de moteurs de recherche, explique PricewaterhouseCoopers.

Magazines /Le magazine allemand Vogue peut fêter un anniversaire cet automne. Depuis 25 ans, le magazine de la maison d'édition Condé Nast écrit l'histoire de la mode.1625Revues Le Vogue allemand peut fêter un anniversaire en automne. Depuis 25 ans, le magazine de la maison d'édition Condé Nast écrit l'histoire de la mode. Le numéro anniversaire d'octobre rend hommage à l'événement avec 638 pages, ce qui correspond à un poids de 1625 grammes. Dans les kiosques, le magazine est disponible avec 25 éditions de couverture différentes. L'édition mère de Vogue a été le premier magazine aux Etats-Unis, en 1892, à s'intéresser aux sensations sans cesse renouvelées des podiums.

Print En Allemagne, la fièvre des relances fait rage. Rien que les éditeurs spécialisés ont réalisé 294 relances l'année dernière, soit 156 de plus que deux ans auparavant. En raison de problèmes économiques, les maisons d'édition procèdent souvent de manière frénétique et non systématique, explique la société de conseil en médias Heinold Spiller & Partner (HSP) de Hambourg, qui attire l'attention sur les fréquentes lacunes. C'est pourquoi elle a rédigé, en collaboration avec l'association des éditeurs de magazines allemands, un compendium qui met en lumière les aspects les plus divers du sujet : "Medien-Relaunches : Erfahrungen und Erfolgsfaktoren. Un état des lieux".

Film de commande Le concours de qualité organisé par le Département fédéral de l'intérieur (DFI) et la Swissfilm Association est de plus en plus apprécié. Cette année, 128 expéditeurs ont soumis un total de 187 films. Cela correspond à une augmentation de 20 pour cent des envois. La remise des prix Edi aura lieu le 15 novembre au Schauspielhaus Pfauen à Zurich. Le jugement se fera dans les catégories Commercials, Corporate et Clips & Trailers. Outre les prix de la réalisation et de la technique, il existe désormais un Edi pour l'impression générale.

Sponsoring Les autorités grecques ont dépensé environ 750000 euros pour créer une "zone propre" sans marketing parasitaire (ambush marketing) à Athènes et dans ses environs. Pendant les Jeux olympiques, 10000 panneaux publicitaires ont été retirés des maisons et des toits, car ceux-ci ne devaient être accessibles qu'aux sponsors officiels. Les spectateurs devaient se conformer à des règles strictes et ne pouvaient pas emporter dans le stade des textiles portant des logos autres que ceux des sponsors officiels. En contrepartie, ces sponsors avaient versé au CIO plus d'un milliard d'euros pour les droits exclusifs.

Psychologie Des neurologues ont découvert que l'être humain est guidé à 99,9 pour cent par ses sentiments lorsqu'il fait ses achats. Seul 0,1 pour cent de la décision d'achat est déterminé par notre raison. Notre cerveau enregistre sans cesse des informations par le biais de nos différents sens. Avant que nous ne percevions consciemment un certain produit dans un magasin, les informations émises par celui-ci - et bien sûr par sa présentation attrayante - arrivent déjà inconsciemment dans notre tête par le biais des impressions sensorielles - et de là, non filtrées, avec 0,1 pour cent de raison dans le caddie. Source : Cash

Télévision RTL Group a augmenté son bénéfice avant impôts, intérêts et amortissements de 57 pour cent à 397 millions d'euros au cours du premier semestre. Le chiffre d'affaires a augmenté de 11,1 pour cent pour atteindre 2,46 milliards d'euros. Dans le secteur de la télévision, le bénéfice a augmenté de 198 millions à 310 millions d'euros. En juin, le groupe s'est libéré de ses dettes. Il veut augmenter son chiffre d'affaires de diversification et poursuivre son expansion géographique après avoir acquis la majorité de la chaîne française M6.

12 pour cent Ce n'est pas dans la tête, mais dans le cinéma que la reprise commence : après un net recul de la fréquentation l'année dernière, la branche cinématographique suisse enregistre une nette augmentation des entrées.Cinéma Ce n'est pas dans la tête, mais dans le cinéma que la reprise commence : après un net recul de la fréquentation l'année dernière, la branche cinématographique suisse enregistre une nette augmentation des entrées. Au premier semestre 04, le nombre de spectateurs est passé à 9 millions, soit près de 12 pour cent de plus qu'au semestre précédent. Les recettes ont grimpé de 113,5 millions à 128,5 millions de francs. Sur ce total, 69 pour cent vont aux productions américaines, 20 pour cent aux productions européennes et tout juste 3,3 pour cent aux productions suisses.

Roadshow Dans trois semaines, cela fera trois ans que les Etats-Unis ont subi des attaques terroristes dramatiques. Une partie du reste de la population mondiale continue d'associer le 11 septembre à la peur et à la tristesse. Ce n'est pas le cas de Migros et de l'agence événementielle lucernoise Premotion, qui ont justement choisi cette date pour lancer le roadshow de la M-Budget-Party (voir WW 18/04). Irrévérencieux ? Un coup d'œil sur le passé permet de disculper les organisateurs : Qui associe encore aujourd'hui le 14 avril au naufrage du Titanic ?

TV En Suisse, il n'y a officiellement que 100000 foyers sans téléviseur. Avec un taux de pénétration de 96,7%, presque tous les foyers sont équipés d'un téléviseur. Dans un foyer sur cinq, les programmes sont reçus par satellite, et il ne manque un appareil vidéo pour l'enregistrement que dans un foyer sur sept. Source AC Nielsen

Cinéma La première semaine de juin a été une véritable aubaine pour de nombreux annonceurs de cinéma : Le nombre effectif de spectateurs a été 100 % plus élevé que ce que prévoyait le Cinema Admission Monitor (CAM), lancé en juin. Cela ne signifie pas pour autant que le nouvel outil de prévision et de post-contrôle de Cinecom se caractérise généralement par une erreur de prévision. La cause de ce pronostic trop bas était plutôt une concentration de blockbusters particulièrement attractifs comme "Troy", "Harry Potter" ou "Shrek 2", qui ont fait grimper le nombre de spectateurs à des niveaux extraordinaires.
de l'altitude.
(ds)

Le géant de l'électronique Mediamarkt a fait un pari spectaculaire en Allemagne et l'a gagné. Football Les personnes qui ont acheté un téléviseur chez Mediamarkt un mardi avant le championnat d'Europe de football devaient être remboursées si l'Allemagne devenait championne d'Europe. Il n'en a rien été. En guise de consolation, tous les acheteurs d'appareils reçoivent désormais un DVD "Le miracle de Berne". Le film montre comment les Allemands sont devenus champions du monde en 1954. A l'époque, Mediamarkt n'existait pas encore.

Internet "Nous envoyons environ 70 millions d'e-mails par jour", admet Alan Ralsky, le roi du spam, soit environ 2,1 milliards par mois. Selon ses propres indications, il enregistre 7000 à 15000 achats par campagne publicitaire et perçoit une commission de 40% sur les produits ainsi vendus. Outre les crédits, ses e-mails font également la promotion d'extensions de pénis, de pilules à base de plantes douteuses et de médicaments sur ordonnance, comme le Valium et le Viagra. En envoyant des e-mails publicitaires non sollicités, Ralsky est devenu millionnaire. Pour les enquêteurs, il est presque insaisissable : ses ordinateurs se trouvent en Chine.

Huit pour cent des membres des conseils d'administration des 200 plus grandes entreprises européennes sont des femmes. C'est ce que révèle une étude du Réseau européen des femmes actives.
La proportion est particulièrement élevée dans les pays scandinaves : la Norvège arrive en tête avec 22% de femmes dans les organes de contrôle, suivie de la Suède (20%) et de la Finlande (20%).
(14 pour cent). La Suisse arrive en sixième position avec neuf pour cent.

Publicité La publicité allemande aime les slogans en anglais (voir aussi l'éditorial). Au cours des 20 dernières années, ceux-ci ont connu une croissance fulgurante.Publicité La publicité allemande aime les slogans en anglais (voir aussi l'éditorial). Au cours des 20 dernières années, ils ont connu une croissance fulgurante. Si dans les années 80, 3 % de tous les slogans étaient entièrement ou partiellement en anglais, ils étaient déjà 18 % dans les années 90 et même 30 % en 2000. Avec plus de 62 pour cent, l'industrie du tabac est le secteur le plus anglophile. Telles sont les conclusions d'une étude de l'université de Hanovre, qui a examiné 2500 slogans sur cinq décennies. Les slogans publicitaires proviennent de la base de données en ligne Slogans.de.

Annonces Les ventes d'annonces en Suisse ne décollent toujours pas. Publipresse, la division de PubliGroupe qui vend de la publicité dans la presse en Suisse, a enregistré une baisse de 3,6% au premier trimestre 2004 par rapport à l'année précédente.Annonces Les ventes d'annonces en Suisse n'ont toujours pas décollé. Publipresse, la division de PubliGroupe qui vend de la publicité dans la presse en Suisse, est restée au premier trimestre 2004 de 3,6 pour cent en dessous de l'année précédente. C'est ce qu'a déclaré Hanspeter Rohner, CEO de PubliGroupe, à la Handelszeitung. Néanmoins, une lueur d'espoir pourrait se profiler à l'horizon : Selon Hans-Peter Rohner, le mois de mars est le premier mois de ces trois dernières années à avoir été positif par rapport au même mois de l'année précédente.

Etude de marché La clientèle devient de plus en plus importante. Alors que jusqu'à présent, la publicité visait surtout à développer la notoriété et l'image, une enquête menée auprès de 339 décideurs médias par la Bauer Media Akademie conclut que les priorités du marketing seront à l'avenir l'entretien et l'intensification des relations clients existantes. En conséquence, les objectifs publicitaires "Augmenter la fidélisation des clients, la fidélité à la marque et le taux de réachat" (76%) ainsi que "les ventes" (57%) ont une plus grande importance pour les personnes interrogées que les objectifs classiques "image" (52%) et "notoriété" (36%).

Dépenses publicitaires Contrairement à ce que la crise locale laisse supposer, les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 4,8 pour cent en 2003. La Chine a dépassé l'Allemagne et s'est placée au troisième rang des marchés publicitaires les plus puissants, derrière les Etats-Unis et le Japon. Pour 2004, on s'attend à une nouvelle augmentation de 5,8 pour cent pour atteindre 330 milliards de dollars.

Télévision Avec le Championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques, la télévision suisse va vivre deux grands événements cet été. SF DRS retransmettra au total 365 heures de sport.365 heures Les coûts s'élèvent à près de 34 millions de francs. La chaîne de télévision retransmettra 27 matchs de l'"Euro 2004" en direct. Avec les émissions de fond, le temps de diffusion depuis le Portugal entre le 12 juin et le 4 juillet s'élève à environ 85 heures. A cela s'ajoutent 280 heures des Jeux olympiques d'Athènes.

Selon les premières observations, le Blick au format tabloïd est bien accueilli par le public. Le Mittelland Zeitung fait également état d'un bon écho au nouveau format miniature de la partie régionale.28 m2Tabloïd Une édition record du Magyar Hirlap en Hongrie a donc été plutôt à contre-courant de la tendance. Celle-ci a été produite au format 4 mètres sur 7. Mais seulement une fois à l'occasion de l'élargissement de l'UE le 1er mai. L'ouverture du journal a dû être réalisée à l'aide d'une grue.

En Suisse, 43000 tonnes de saucisses sont consommées chaque année. Cette consommation est répartie sur 400 sortes de saucisses différentes.Alimentation Ces informations et bien d'autres seront disponibles à partir du 1er mai sur le nouveau site Internet www.heinz-unverzichtbar.ch. De la "centrale des grillades" aux endroits les plus intimes, en passant par un guide des saucisses, des rituels de grillades et des prévisions météorologiques, l'amateur de saucisses y trouvera tous les conseils et astuces nécessaires pour faire un barbecue.

Annonces Pour la première fois depuis juillet 2001, l'indice Publicitas, qui mesure les dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, n'a pas baissé en mars, mais a stagné à 94,42 points.Annonces Pour la première fois depuis juillet 2001, l'indice Publicitas, qui mesure les dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, n'a pas baissé en mars, mais a stagné à 94,42 points. La dépense supplémentaire par rapport au même mois de l'année précédente aurait contribué à cette stabilisation, ainsi que l'augmentation des annonces commerciales des grands distributeurs et de la branche automobile. Comme les mois précédents, les annonces immobilières ont également augmenté. L'indice des annonces d'emploi a reculé de
1,4 à 114,3 points.

Télévision La publicité s'insinue de plus en plus dans la partie rédactionnelle des médias. De même, les rédactions traitent de plus en plus souvent du matériel de RP provenant de l'économie. C'est ce qu'a montré une manifestation de la Société suisse pour les sciences de la communication et des médias (SSCM). Sur la base de données scientifiques, on peut découvrir 1858 placements de produits dans 50 émissions de la série "Lüthi & Blanc". Dans 50 épisodes de "Fascht e Familie", on trouve 611 messages publicitaires cachés.

89% des Suisses sont favorables à un service public de radio et de télévision : C'est le résultat d'un sondage commandé par le journal Coop.télévision Seuls 6% considèrent l'offre de SRG SSR idée suisse comme inutile. 2 % ne veulent conserver que la télévision d'Etat, 2 % que la radio. L'institut de recherche Link a interrogé 616 personnes âgées de 15 à 25 ans.
74 ans de Suisse alémanique et romande.

Sponsoring23 millions Record malgré le marasme : en 2003, la télévision suisse a enregistré plus de 23 millions de francs de recettes malgré la crise publicitaire. Plusieurs nouvelles acquisitions ont contribué à ce résultat positif :
Bico pour "Puls", Visilab pour la série du mercredi et Erdgas pour "MTW". Swisscom, Zweifel, H&M et Fiat ont sponsorisé "MusicStar". Les championnats du monde de ski à Saint-Moritz ont été pris en charge par Swisscom, Rivella et Winterthur-Assurances.

Publicité télévisée "Consultez votre médecin ou votre pharmacien pour connaître les risques et les effets secondaires" : chaque spot sur les médicaments doit contenir ce texte - quatre secondes de publicité. Les fabricants allemands de médicaments y consacrent 60 millions d'euros par an. Les entreprises pharmaceutiques se sont mises d'accord avec ARD, ZDF et RTL 2 pour diffuser cette information gratuitement à partir du 1er avril. Les autres chaînes de télévision exonèrent au moins la moitié du tarif publicitaire.

Les célébrités publicitaires Verona Feldbusch a déjà atteint un tel statut de culte qu'elle n'a plus besoin depuis longtemps de participer à des émissions pour continuer à être considérée comme une célébrité. Il suffit à la demoiselle au blub d'avoir régulièrement quelques sympathiques témoignages dans un écran publicitaire. Récemment, sa carrière d'icône publicitaire a failli prendre fin. Lors de vacances à Dubaï, un cheikh a proposé à son fiancé Fanjo 582 chameaux précieux pour Verona. Après avoir réfléchi, celui-ci a refusé, comme l'a révélé Feldbusch au Kölner Express.

Marketing événementiel Malgré le ralentissement de la publicité, le secteur de l'événementiel est à nouveau en plein essor. Les 3 et 4 mars, le salon "World of Events" se tiendra à Wiesbaden.330 Le salon international du marketing événementiel et des services événementiels enregistre une croissance de dix pour cent (330 entreprises issues de l'industrie de l'événementiel).
Europe et les États-Unis) a battu un record d'exposition. En conséquence, la taille de l'exposition a également augmenté d'environ dix pour cent pour atteindre 20000 mètres carrés.

Concours DMCette année, 302 travaux ont été soumis au Prix suisse du marketing de dialogue. C'est environ 11 pour cent de moins que l'année précédente, mais tout de même plus qu'en 2002, où 285 travaux étaient en lice pour une distinction. Cette année, le jury se réunit sous la présidence de Christoph Oggenfuss (groupe Comit).
Les trophées seront remis lors de l'Award Night le 30 avril.
au Palais des Congrès de Zurich.

16 000000 MusikStar L'affluence est comparable à celle de son grand frère dans le conteneur:16 000000 MusikStarEmission de téléréalité L'affluence est comparable à celle de son grand frère dans le conteneur : depuis le début du tour de qualification en décembre jusqu'à fin janvier, plus de 16 millions de pages ont été consultées sur www.musicstar.bluewin.ch ou www.musicstar.tv. Le site web de l'émission "MusicStar" est géré conjointement avec Bluewin. La télévision suisse a développé le design et est responsable des contenus rédactionnels. Bien entendu, le site comporte également des liens vers les sponsors.

69,1%Publicité Une étude de la Société de la communication le révèle : 69,1% des Suisses ont une attitude positive envers la publicité. Ils pensent que "la publicité informe". 55,7% des gens pensent également que "la publicité divertit". L'attitude négative envers la publicité a également été étudiée : 68% pensent qu'en Suisse, nous avons "trop de publicité". En comparaison, c'est le cas de tous : 91% se plaignent de trop de publicité en Espagne, 84,7% en Italie et 78,2% en Allemagne. Dans ce dernier pays, seuls 30,5% trouvent que "la publicité divertit".

1011Concours créatif Compte tenu de la situation difficile sur le marché publicitaire suisse, le recul des travaux soumis au jury de l'ADC - de 1050 l'année dernière à (-3,7 %) - a été encore relativement modeste. Le président de l'ADC, Andreas Prokesch, craignait déjà de passer sous la barre des mille. Vous découvrirez dans le prochain numéro de Werbewoche quelles agences ont été sous la pluie d'or et lesquelles ont été au sec.

68Auto BMW est la marque de voiture la plus active sur le web. Une analyse internationale de 1363 sites web de marques automobiles place BMW en tête.
BMW est le numéro un mondial avec 68 sites en ligne, devant Toyota avec 65 et Mercedes-Benz avec 59. Si l'on ajoute à cela la marque Mini, qui appartient au groupe bavarois, avec 30 sites, BMW est le numéro un incontesté du cyberespace automobile. Dans le
Dans l'évaluation de la qualité de l'étude du ProfNet Institut für Internetmarketing de Dortmund, c'est toutefois la marque automobile australienne Holden de General Motors qui l'emporte avec seulement deux sites web. Maserati arrive en deuxième position en termes de qualité, suivie de près par Smart.

68,7%SBoom du spam pour les e-mails d'extension de pénis, d'hypothèque fixe et de pornographie : selon l'entreprise de filtrage Apexis Cleanmail, la part de
de publicités non sollicitées en décembre dernier à 68,7 pour cent de tous les e-mails contrôlés. Parmi les spams filtrés par Cleanmail, le thème "Paris Hilton Sex Video" arrivait en tête avec près de 25 pour cent.

Salaires Les cadres de la branche marketing/publicité/relations publiques ont subi des baisses de salaire massives en 2003. Selon une enquête de Jobpilot et de 20 minutes, le revenu annuel des cadres supérieurs a chuté en moyenne de 15,04%. Vous découvrirez en pages 8 et 9 les autres événements qui ont marqué le secteur cette année.

Formation continue+25,5% Contrairement à la tendance, en Allemagne, 25,5 % de toutes les personnes ont suivi une formation continue.
agences ont investi davantage d'argent dans la formation de leur personnel. La nette augmentation de l'intérêt s'est donc avérée plus élevée que prévu. Au printemps, le Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA (Association des agences de communication) avait encore estimé que seuls sept pour cent environ des agences souhaitaient élargir leur formation. L'association des agences de publicité suisses BSW devrait communiquer les chiffres pour la Suisse en janvier/février 2004.

Médias Huit mois après le lancement du magazine de sorties et de tendances Week du journal pour pendulaires 20 Minuten, les chiffres officiels du lectorat de la Remp sont disponibles pour la première fois. 218 000
De mai à octobre, ils ont été recensés au moyen de 8812 interviews. Résultat : 218000 lecteurs par numéro, dont 60% ont entre 14 et 34 ans, 87,6% du lectorat étant âgé de 18 ans et plus. Avec un tirage de 50000 exemplaires distribués chaque semaine, Week atteint une valeur de 4,4 lecteurs par édition.

Utilisation des médias Les Allemands consacrent de plus en plus de temps aux médias.8 heures d'utilisation des médias Les Allemands consacrent de plus en plus de temps aux médias. Selon l'enquête "Time Budget", réalisée par Forsa pour le compte de la régie publicitaire Seven-One Media, chaque citoyen allemand âgé de 14 à 49 ans consacre huit heures par jour aux médias, soit une heure et demie de plus qu'en 1999. La radio (160 minutes, 143 en 1999) et la télévision (156 minutes, 146 en 1999) se taillent la part du lion. L'Internet est désormais utilisé en moyenne 49 minutes par jour, laissant ainsi les quotidiens (22 minutes, 24 en 1999) et les magazines (15 minutes, 15 en 1999) loin derrière.

16 pour cent 16%Internet En Europe, le nombre de "silver-surfers" - utilisateurs d'Internet de plus de 55 ans - a augmenté de près de 30 pour cent depuis septembre 2002 pour atteindre 11,5 millions. Le site
L'étude de NielsenNetRatings a mesuré le pourcentage le plus élevé de la population totale en Suède (19,4%), alors qu'il est d'à peine 16% en Suisse. L'Italie et l'Espagne sont en queue de peloton dans la comparaison des pays. Toutefois, c'est l'Italie qui enregistre la plus forte croissance parmi les silver-surfers, avec environ 43 pour cent.

Dépenses publicitaires4,48 milliards de dollars Avec l'acquisition de Wella, le champion du monde de cette année en
En matière de dépenses publicitaires, Procter & Gamble, avec près de 4,5 milliards de dollars (+21,9%), a encore accru son avance. Avec ce fier budget, le groupe américain de biens de consommation se place à nouveau devant les deux autres grands donateurs : Unilever, qui a augmenté ses dépenses publicitaires de près de 19% et se place ainsi clairement devant l'ancien numéro deux, General Motors.

Commerce de détail Anton Scherrer, directeur du groupe Migros, veut dépenser environ 120 millions de francs dans les trois à cinq prochaines années pour une nouvelle image du détaillant. 120 000 000 Le leader du marché qui, selon Media Focus, avait investi en 2002 quelque 185 millions de francs dans des mesures above-the-line, entend
plus ouverts, paraissent plus frais et plus conviviaux.

Pay-TV16 millions d'euros La chaîne d'abonnement allemande Premiere a réalisé pour la première fois un bénéfice d'exploitation de 16 millions d'euros au troisième trimestre. Le chiffre d'affaires a grimpé de 14 pour cent à 236 millions d'euros, le nombre d'abonnés a augmenté de 13 pour cent en un an. Au quatrième trimestre, Premiere s'attend toutefois à une perte d'exploitation d'environ 30 millions d'euros "en raison d'effets exceptionnels". La chaîne se bat toujours contre le fait que son évolution commerciale avait contribué de manière déterminante à l'effondrement de l'empire Kirch.

Publicité Le marché publicitaire allemand doit à certains secteurs économiques une tendance positive, même si elle n'est pas encore stable : selon Nielsen Media Research, 280 millions d'euros, soit 2,4 %, ont été investis au cours des neuf premiers mois de l'année en cours.
pour cent de plus dans la publicité que l'année précédente. En Suisse, on est encore loin du retournement de situation. Il ressort de la dernière évaluation de Media Focus que jusqu'en août, les dépenses publicitaires brutes ont augmenté de
3,9% ou plus de 90 millions de francs que l'année précédente. Si l'on prend le volume des annonces de la Remp SA comme indicateur de l'ensemble de la branche, il ne faut pas s'attendre à une amélioration : Au neuvième mois de l'année, ce volume a encore baissé de 11,6% par rapport à l'année précédente.

Marché de la téléphonie mobile Plus les téléphones portables à écran couleur sont en circulation, plus l'attrait des services érotiques mobiles augmente. Le service érotique pour téléphone portable le plus utilisé au monde, Wapsexy .com, qui vend des images et des vidéos piquantes sur téléphone portable, enregistre un taux de croissance mensuel de plus de 30 % des pages consultées sur téléphone portable. Autre tendance : les jeux érotiques, dont le plus populaire est le strip-poker. L'offre de Wapsexy est généralement utilisée pendant la pause de midi et le soir. Selon une étude de marché, les utilisateurs de SonyEricsson seraient plus actifs sexuellement que les utilisateurs de Nokia.

Marché des boissons Les Suisses ont de plus en plus soif de thé glacé. D'août 2002 à juillet 2003, ACNielsen a enregistré une augmentation du chiffre d'affaires de 4,7 millions de francs (+3,4%). Le marché du thé glacé est ainsi passé de 131,4 millions à 143,3 millions de francs au cours des trois dernières années (+9,1%). Selon Media Focus, les dépenses pour cette boisson populaire ont augmenté encore plus rapidement : de 4,1 millions de francs (en 2000) à 4,6 millions de francs cette année jusqu'en août 2003.

Branding Studies Les marques propres représentent déjà 15 % du chiffre d'affaires total mondial des biens de consommation, et la tendance est à la hausse, en particulier sur les "marchés émergents". C'est ce que révèle une étude d'ACNielsen qui a examiné 80 groupes de produits dans 36 pays. La Suisse est en tête avec une part de marques propres de 38 pour cent, devant la Grande-Bretagne (31 %) et l'Allemagne (27 %). Aux Etats-Unis, la part est de 15 pour cent, mais sans tenir compte de Wal-Mart.

Carrière Urs Rohner peut continuer à faire de la politique télévisuelle en Allemagne à la tête de ProSiebenSat1 Media AG - et ce jusqu'à fin 2006. Après l'arrivée de Haim Saban, il reste président du directoire du groupe de télévision, car le conseil de surveillance a prolongé son contrat de manière anticipée de deux ans, jusqu'à fin 2006. L'ancien avocat zurichois occupe son poste à Munich depuis trois ans.

Cinéma La Walt Disney Company a dominé l'été cinématographique avec le blockbuster animé par ordinateur "Finding Nemo" : il a rapporté jusqu'à présent 330 millions de dollars aux Etats-Unis. Le film d'aventure "Pirates of the Caribbean : Curse of the Black Pearl" a rapporté 261 millions de dollars "Sinbad : Legend of the Seven Seas", qui se déroule dans un univers similaire, n'a rapporté "que" 26 millions.

Salon du marketing Les organisateurs de X'03 sont satisfaits. Environ 10500 visiteurs se sont rendus dans les halles d'exposition de Zurich. Cela correspond certes à un recul de 7,1 pour cent par rapport à 2002. Le congrès professionnel Xongress, organisé en parallèle, a attiré plus de 800 personnes et a enregistré une croissance de plus de 15 pour cent.

La publicité politique Le nouveau rôle du héros hollywoodien Arnold Schwarzenegger - candidat à l'élection du gouverneur de Californie - stimule l'économie publicitaire de l'Etat en faillite : On estime à 100 millions de dollars le montant de la campagne pour le Terminator et ses adversaires. Les 246 conseillers nationaux et conseillers aux Etats suisses valent à peine 50 millions de francs pour la publicité.

Marketing de site 95 ans après son expulsion légale du Val-de-Travers, la "fée verte" revient sur son lieu de naissance. Selon la commission compétente du Conseil des Etats, l'absinthe, interdite en 1908, "ne présente plus de danger particulier pour la santé publique". La vallée neuchâteloise profite doublement de cette réhabilitation attendue : en tant que site de production, mais aussi en tant que destination touristique à découvrir. La nouvelle promotrice (photo) agite déjà sa baguette avec zèle...

Radio privée Pour que le passage conceptuel de Hitradio Z au nouveau programme de NRJ soit bien audible sur les ondes, "Hitradio Energy" diffuse depuis le lundi 11 août, 12 heures, jusqu'au vendredi 15 août, 5 heures, 89 heures de musique non-stop, sans nouvelles, sans annonces.

Print Même si de plus en plus de budgets de marketing et de publicité sont supprimés, les rouleaux d'impression tournent à plein régime en Suisse. Si la consommation annuelle de papier par habitant était de 216 kilogrammes en 1995, elle est passée à 232 kilogrammes au cours des six années suivantes. Les imprimés publicitaires (26%) et les journaux (19%) sont les principaux groupes de produits. Ils sont suivis par les imprimés commerciaux (16 %) et les magazines (15 %). Source : Viscom

Celui qui a subi le dommage n'a pas besoin de se soucier des moqueries. Les quelque 2000 voleurs qui ont été convaincus de vol de journaux par une équipe de police interne d'Edipresse peuvent en dire du bien. Le Matin a fait surveiller quelques-unes de ses boîtes à journaux ouvertes la semaine dernière et a infligé de lourdes amendes aux voleurs. Les voleurs pris en flagrant délit sont repartis avec 100 francs de moins que le journal fraîchement imprimé. La politesse des éditeurs lausannois ne dit pas s'ils l'ont fait en chantant des chansons enragées.

Formation Le Centre suisse de formation pour le marketing, la publicité et la communication (Sawi) a réalisé en 2002 le meilleur résultat de son histoire. Le chiffre d'affaires s'est élevé à 11,3 millions de francs et le cash-flow à 8,4 pour cent. Fondé en 1968, le Sawi propose actuellement 60 cours et emploie 32 personnes. 450 enseignants dispensent des cours dans le cadre du système de milice à environ 2500 personnes par an.

Avec la montée du soleil, la saison du golf a définitivement commencé - et les journaux spécialisés sont prêts avec des chiffres de tirage fraîchement polis. Golf & Country d'Urs H. Dillier, qui a progressé de 20,1 pour cent, est parvenu à se hisser sur la plus haute marche du podium. Golf Suisse, le journal de l'association produit par Piero Schäfer, a également obtenu un résultat éclatant avec une croissance de 10 pour cent. En revanche, Drive, lancé il y a seulement deux ans, a démontré que le marché du golf est tout sauf facile à pénétrer : son tirage vendu (déjà faible) a diminué de 30,5 pour cent. (dse)

Magazines Les Facts ne sont pas en reste, bien qu'il soit difficile de dresser un bilan porteur d'avenir dans la situation mondiale actuelle. 22,4 pour cent de tirage en moins pour Facts et 14,6 pour cent en moins pour Bilanz montrent au Beobachter (où le tirage est resté à peu près le même) que l'économie n'évolue qu'au rythme du ralenti. En effet, avec 11,4 pour cent de plus, le tirage du "Magazin für Menschen mit Lebenserfahrung" (magazine pour les personnes ayant une expérience de la vie) est de loin celui qui a le plus augmenté parmi tous les magazines. Petite consolation pour les autres : Nous vieillissons tous - sans pour autant paraître vieux. (Source Media Focus)

Télévision La réponse à l'avalanche de publicités télévisées est souvent le zapping : Près d'un jeune sur deux âgé de 13 à 20 ans change presque toujours de chaîne lorsqu'un écran publicitaire s'annonce. Et 37% le font souvent. C'est ce que révèle l'étude Youngcom 2003 sur la jeunesse en Allemagne. D'un autre côté, la communauté de ceux qui trouvent la publicité télévisée intéressante et la regardent toujours est très réduite : Seuls 3,4 pour cent des personnes interrogées regardent lorsqu'un spot est diffusé. L'enquête a été menée auprès d'un échantillon représentatif de 500 adolescents allemands.

Télévision Le plus grand groupe de télévision européen, RTL Group, a augmenté son bénéfice d'exploitation de plus de la moitié l'année dernière, notamment grâce au succès de l'émission "Deutschland sucht den Superstar" en Europe. Avant impôts, intérêts et amortissements (Ebitda), le bénéfice 2002 est passé à 424 millions d'euros (276 millions d'euros l'année précédente), a fait savoir la filiale du groupe Bertelsmann, dont le siège est au Luxembourg.

Agences L'espoir est le dernier à mourir : sur 61 agences interrogées par BSW, 19 (31%) se sont montrées optimistes et s'attendent à "plus de revenus" pour 2003. 30% des agences de publicité craignent une baisse de leurs revenus et 24 (39%) pensent que la situation va rester la même (mauvaise).

En 2002, les médias ont pu comptabiliser au total 109 millions de francs de publicité en moins par rapport à l'année précédente. Le secteur de la finance et de l'assurance est en tête des économies réalisées avec 70,7 millions de francs. Les médias eux-mêmes occupent la deuxième place des champions de l'économie. Le secteur des services et celui de l'habillement sont les troisièmes et quatrièmes plus grands économiseurs de publicité (source Media Focus).

90 millions de dollars USSponsoring Alinghi annonce officiellement que le coût de son projet pour la Coupe de l'America s'élève à 90 millions de dollars. Les deux tiers de cette somme proviennent de l'entrepreneur genevois Ernesto Bertarelli, âgé de 38 ans. Les 30 millions de sponsoring restants proviennent de deux sponsors principaux (UBS et Infonet), de deux co-sponsors (Audemars Piguet et Riri) et d'une majorité de fournisseurs officiels. Un investissement rentable au vu de la couverture médiatique mondiale.

Statistiques des annonces En janvier, les journaux féminins et de mode de Suisse alémanique ont totalisé 155 pages d'annonces, contre 289 pages au même mois de l'année précédente. Au vu de cette chute dramatique, on peut se demander comment les divers nouveaux titres féminins de Suisse alémanique (Annabelle Business, Edelweiss, Bolero Blush) et tous les splits suisses annoncés de magazines féminins allemands (Joy, Shape, Elle) vont pouvoir vivre. -46,4%

300'000'000 US-DollarCoca-Cola Pas de doute, ce gain de budget a été arrosé au champagne : L'agence Berlin Cameron/Red Cell de New York a remporté le contrat pour Coca-Cola-Classic. Le budget s'élève à près de 300 millions de dollars américains. En revanche, l'ancien détenteur du budget, McCann-Erickson, n'a dû rincer le changement qu'à l'eau plate. A titre de comparaison : en Suisse, Coop, le plus gros annonceur, a dépensé l'année dernière 206 millions de francs, soit environ la moitié de Coca-Cola-Classic, pour la publicité.

Faillites d'entreprises Après deux années plus calmes avec 50 faillites chacune, le vautour fauve a de nouveau tourné plus souvent au-dessus du secteur de la publicité et de la promotion l'année dernière. En 2002, les dissolutions forcées d'entreprises ont augmenté de 78 pour cent pour atteindre 89.

Pages d'annonces La presse locale suisse alémanique a apporté une lueur d'espoir en 2002 : Les plus petits tirages de la branche ont vendu près de 17% d'espace publicitaire en plus.17 916