"Nous avons une longue tradition dans le domaine du sport"
Sponsoring Roland Treier, Brand Manager de Rhäzünser chez Feldschlösschen Boissons, à propos de l'engagement "Grenztour Graubünden".
Sponsoring Roland Treier, Brand Manager de Rhäzünser chez Feldschlösschen Boissons, parle de l'engagement "Grenztour Graubünden". WW Rhäzünser est l'un des quatre sponsors principaux du "Grenztour Graubünden". Quels sont vos objectifs et vos attentes en soutenant ce projet ? Roland Treier La marque Rhäzünser doit profiter du transfert d'image de cette action pionnière dans les Alpes. Le lien entre la marque et le consommateur doit être renforcé. De plus, le Grenztour nous donne une excellente et sympathique accroche pour organiser diverses activités Below-the-Line (BtL) en Suisse orientale et plus particulièrement dans le canton des Grisons. Nous souhaitons utiliser le Grenztour et les contacts avec les médias qui en résultent comme multiplicateur pour faire connaître davantage notre produit Near-Water Rhäzünser Plus. Le Grenztour est l'occasion de réaffirmer l'attachement de notre entreprise à ses sites dans le canton des Grisons.
Passugger et Allegra sont également domiciliés dans le canton des Grisons. Pourquoi est-ce que c'est justement Rhäzünser qui soutient le projet ?
Les rôles que jouent nos eaux minérales au sein de notre portefeuille de marques ont conduit à appliquer cet engagement à Rhäzünser. Rhäzünser est notre marque la plus importante en termes de volume. Elle a le lien le plus fort avec le canton des Grisons, ce que nous communiquons également avec le bouquetin dans notre logo depuis le relancement de la marque début 2004. Rhäzünser est une eau minérale hautement minéralisée et est déjà présente depuis longtemps dans le milieu sportif. De plus, la marque possède un solide pilier dans le commerce de détail. Passugger et Allegra sont orientées vers la gastronomie de haut niveau et communiquent plutôt avec des tons tranquilles.
Quels sont les services inclus dans l'engagement ?
Outre une contribution de sponsoring, nous fournissons bien entendu nos produits aux sportifs et à l'équipe qui les accompagne.
Outre les relations publiques, d'autres mesures sont-elles prévues pour faire connaître l'engagement ? Bien entendu, nous souhaitons continuer à utiliser l'engagement. Diverses activités sont prévues dans le domaine du BtL, où nous souhaitons faire connaître le Tour de la Frontière à nos clients et consommateurs en collaboration avec la marque Rhäzünser. En tournée, nous serons présents avec nos produits lors d'arrêts qui attireront le public.
Quelle est l'importance du sponsoring dans le marketing mix et le budget de Rhäzünser ?
Le sponsoring représente une part importante du budget de la marque ombrelle Rhäzünser. Nous recherchons de manière sélective des engagements dont la thématique correspond à la marque et qui démontrent l'attachement à la région et au canton des Grisons.
Par exemple?Rhäzünser a une longue tradition dans le domaine du sport. Par le passé, nous étions notamment engagés dans le Tour de Suisse et, en 2004, dans le Marathon des Grisons/Graubünden Walking. Cette année, nous sommes présents dans les stades de sport, nous avons soutenu l'événement Swisssnowwalking à Arosa et nous sommes l'un des principaux sponsors du gymnase sportif de Davos.
"Grenztour Graubünden" L'objectif du projet est de faire le tour du canton montagneux des Grisons en suivant sa frontière géographique. Au total, 173 sommets de plus de 2 000 mètres, 161 de plus de 3 000 mètres et le Piz Bernina, le sommet de plus de 4 000 mètres des Grisons, doivent être franchis. L'initiateur du "Grenztour Graubünden" est l'alpiniste de l'extrême Norbert Joos, originaire de Coire. Le 19 juin, Joos partira de Coire avec son collègue alpiniste Peter Gujan et une équipe d'encadrement. Pour parcourir les 740 kilomètres, il compte entre 45 et 60 jours, en fonction des conditions de montagne et de la météo. (sk)
Entretien : Simone Keller
Passugger et Allegra sont également domiciliés dans le canton des Grisons. Pourquoi est-ce que c'est justement Rhäzünser qui soutient le projet ?
Les rôles que jouent nos eaux minérales au sein de notre portefeuille de marques ont conduit à appliquer cet engagement à Rhäzünser. Rhäzünser est notre marque la plus importante en termes de volume. Elle a le lien le plus fort avec le canton des Grisons, ce que nous communiquons également avec le bouquetin dans notre logo depuis le relancement de la marque début 2004. Rhäzünser est une eau minérale hautement minéralisée et est déjà présente depuis longtemps dans le milieu sportif. De plus, la marque possède un solide pilier dans le commerce de détail. Passugger et Allegra sont orientées vers la gastronomie de haut niveau et communiquent plutôt avec des tons tranquilles.
Quels sont les services inclus dans l'engagement ?
Outre une contribution de sponsoring, nous fournissons bien entendu nos produits aux sportifs et à l'équipe qui les accompagne.
Outre les relations publiques, d'autres mesures sont-elles prévues pour faire connaître l'engagement ? Bien entendu, nous souhaitons continuer à utiliser l'engagement. Diverses activités sont prévues dans le domaine du BtL, où nous souhaitons faire connaître le Tour de la Frontière à nos clients et consommateurs en collaboration avec la marque Rhäzünser. En tournée, nous serons présents avec nos produits lors d'arrêts qui attireront le public.
Quelle est l'importance du sponsoring dans le marketing mix et le budget de Rhäzünser ?
Le sponsoring représente une part importante du budget de la marque ombrelle Rhäzünser. Nous recherchons de manière sélective des engagements dont la thématique correspond à la marque et qui démontrent l'attachement à la région et au canton des Grisons.
Par exemple?Rhäzünser a une longue tradition dans le domaine du sport. Par le passé, nous étions notamment engagés dans le Tour de Suisse et, en 2004, dans le Marathon des Grisons/Graubünden Walking. Cette année, nous sommes présents dans les stades de sport, nous avons soutenu l'événement Swisssnowwalking à Arosa et nous sommes l'un des principaux sponsors du gymnase sportif de Davos.
"Grenztour Graubünden" L'objectif du projet est de faire le tour du canton montagneux des Grisons en suivant sa frontière géographique. Au total, 173 sommets de plus de 2 000 mètres, 161 de plus de 3 000 mètres et le Piz Bernina, le sommet de plus de 4 000 mètres des Grisons, doivent être franchis. L'initiateur du "Grenztour Graubünden" est l'alpiniste de l'extrême Norbert Joos, originaire de Coire. Le 19 juin, Joos partira de Coire avec son collègue alpiniste Peter Gujan et une équipe d'encadrement. Pour parcourir les 740 kilomètres, il compte entre 45 et 60 jours, en fonction des conditions de montagne et de la météo. (sk)
Entretien : Simone Keller
