Bienvenue, veuillez vous asseoir
Culture TBS Identity a réalisé pour le théâtre de Lucerne une campagne d'abonnement qui fait mouche.
Culture TBS Identity a réalisé pour le théâtre de Lucerne une campagne d'abonnement qui tient en place.Prendre place et décoller : Le théâtre de Lucerne vient d'entamer sa nouvelle saison. Le début de la saison dans la plus ancienne maison tripartite de Suisse est accompagné d'une campagne d'abonnement intensive. Pour ce faire, TBS a développé une idée de campagne spéciale en collaboration avec la direction du théâtre. A Lucerne et dans les environs, des chaises de théâtre seront placées dans des endroits appropriés mais si possible inattendus - par exemple dans des bars de quartier, des magasins, des vitrines ou à la plage - sur lesquelles le théâtre de Lucerne s'adressera avec assurance à son public. Sur le siège rabattable et le dossier, on peut lire des revendications telles que : "Prenez place et décollez" ou "Celui qui s'assoit avec nous voit le lointain".
Une campagne d'affichage met en scène ces chaises de théâtre communicantes et incite à l'achat d'un abonnement. "Cette interaction entre des objets réellement placés et une campagne médiatique d'accompagnement doit en fin de compte représenter un théâtre qui va à la rencontre de son public, qui s'implique et qui veut être présent dans la ville et la région", estime Dominique Mentha, directeur de théâtre actif à Lucerne depuis 2004.
Originaire de Berne, il a d'abord étudié le chant de concert et le chant lyrique à la Haute école de musique de Munich. Son activité intense en tant que chanteur de concert et d'opéra l'a fait connaître en Allemagne, en Autriche, en France et en Suisse. En 1987, Mentha est devenu directeur artistique du théâtre musical au Stadttheater de Würzburg, puis aux Städtische Bühnen de Münster. En 1992, il a été nommé directeur du Tiroler Landestheater d'Innsbruck et, de 1999 à son départ pour Lucerne, il a assuré la direction artistique du Volksoper de Vienne.
Dans la "province" de Lucerne, qui n'est plus considérée comme telle depuis longtemps dans les milieux théâtraux, Mentha ouvre la saison avec deux créations : Une nouvelle pièce de Gisela Widmer est présentée en première dans les anciens abattoirs de Lucerne.
ainsi que le grotesque "Atoll".
C'est la première fois que l'on joue sur le site souhaité par les électeurs lucernois en février dernier et qui, après des travaux de rénovation, accueillera entre autres les nouvelles salles de répétition à partir de 2008. "Le choix inhabituel du lieu découle également de notre souhait d'ancrer encore plus le théâtre de Lucerne dans la ville", estime le directeur - ce que TBS Identity a donc réalisé de manière absolument logique avec ses chaises.
Andreas Panzeri
Une campagne d'affichage met en scène ces chaises de théâtre communicantes et incite à l'achat d'un abonnement. "Cette interaction entre des objets réellement placés et une campagne médiatique d'accompagnement doit en fin de compte représenter un théâtre qui va à la rencontre de son public, qui s'implique et qui veut être présent dans la ville et la région", estime Dominique Mentha, directeur de théâtre actif à Lucerne depuis 2004.
Originaire de Berne, il a d'abord étudié le chant de concert et le chant lyrique à la Haute école de musique de Munich. Son activité intense en tant que chanteur de concert et d'opéra l'a fait connaître en Allemagne, en Autriche, en France et en Suisse. En 1987, Mentha est devenu directeur artistique du théâtre musical au Stadttheater de Würzburg, puis aux Städtische Bühnen de Münster. En 1992, il a été nommé directeur du Tiroler Landestheater d'Innsbruck et, de 1999 à son départ pour Lucerne, il a assuré la direction artistique du Volksoper de Vienne.
Dans la "province" de Lucerne, qui n'est plus considérée comme telle depuis longtemps dans les milieux théâtraux, Mentha ouvre la saison avec deux créations : Une nouvelle pièce de Gisela Widmer est présentée en première dans les anciens abattoirs de Lucerne.
ainsi que le grotesque "Atoll".
C'est la première fois que l'on joue sur le site souhaité par les électeurs lucernois en février dernier et qui, après des travaux de rénovation, accueillera entre autres les nouvelles salles de répétition à partir de 2008. "Le choix inhabituel du lieu découle également de notre souhait d'ancrer encore plus le théâtre de Lucerne dans la ville", estime le directeur - ce que TBS Identity a donc réalisé de manière absolument logique avec ses chaises.
Andreas Panzeri
