"C'est combien, trop ?"

La nouvelle marque ombrelle doit inciter à réfléchir à son propre comportement de consommation et pose tout simplement la question suivante : "Combien est-ce trop ?". "Notre objectif n'est pas de dénier aux gens le plaisir et la joie", explique le responsable de la campagne Adrian Kammer. "Nous voulons au contraire les inciter à adopter une attitude responsable vis-à-vis de l'alcool. Pour sa propre santé, pour sa famille et pour ses amis".

Après le travail avec les collègues, au bar avec les amies ou après le match avec l'équipe : l'alcool est toujours de la partie. C'est justement parce qu'il fait partie intégrante et évidente de notre vie que l'on oublie vite à quel point il peut être nocif. Il est en effet difficile de dire de manière générale quelle est la quantité d'alcool acceptable. C'est pourquoi il convient plutôt d'enseigner un principe : Celui qui boit de l'alcool le fait sans se faire de mal ni faire de mal aux autres. Le visuel clé de la campagne en découle également : Le verre brisé, qui représente une cargaison précieuse et fragile. Le pictogramme doit rappeler que notre santé et nos relations sont également mises en danger par un usage inconsidéré de l'alcool.

Les pictogrammes jouent également un rôle central sur les sujets imprimés, les bannières et dans les films TrueView. Des factures courtes et simples accompagnées d'images illustrent de manière charmante comment un verre de trop nous rend la vie difficile. L'alcool n'est pas considéré isolément. Au contraire, les Histoires de pictogrammes les situations typiques de consommation d'alcool avec un clin d'œil. Les annonces et bannières basées sur des textes abordent également avec humour les petits et grands drames liés à l'alcool au quotidien.

De plus, une nouvelle Site web rapprocher les gens des faits intéressants. Ainsi, un quiz avec de nombreux courts-métrages dans le look de la campagne permet d'aborder des sujets sérieux de manière ludique. Parallèlement, le site Internet crée un lien avec les partenaires dans les cantons et les ONG. Ceux-ci soutiennent en outre la campagne par des mesures below-the-line individualisables. Les partenaires s'adressent directement à la population, notamment avec la semaine de dialogue qui aura lieu cette année du 30 avril au 9 mai. Des événements tels que des manifestations culturelles et sportives ou des stands d'information aborderont dans différents cantons le thème de la gestion de l'alcool.

La campagne se déroulera sur trois ans dans toute la Suisse. Le coup d'envoi sera donné le 23 avril 2015.

Responsable chez BAG : Adrian Kammer (direction des campagnes), Claudia Brunner (direction du projet), Petra Baeriswyl (direction de la section alcool), Barbara Kull (communication de la section alcool). Responsable chez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Peter Schaefer (stratégie), Michael Kathe (direction créative), Denis Schwarz, Moritz Stillhart (direction artistique), Yannick Schaller, Mathias Bart, Markus Tränkle (texte), Anne-Marie Pappas (graphisme et illustration), Cara-Anne Specker, Eliane Stettler (achat d'art), Claude Eberhard (Digital Creative Direction), Joachim Probst (Online Marketing Consultant), Caroline Ronzani, Nuria Büchi, Amanda Portmann (conseil), Toni Gadza, Noemi Rubera (d+p), Claude Lüthi (illustration), William Crook, Roger Zürcher, Martin Brunner (animation), Jingle Jungle (sonorisation).