Comme on s'assoit, on mange

 
Habitat ViznerBorel a réalisé un spot pour Ikea avec Manifesto. 
Trop de cuisiniers gâtent la bouillie, dit la sagesse populaire. Mais cette même sagesse populaire aime aussi préparer les plats dans une jolie cuisine et manger dans une salle à manger aménagée avec le plus de goût possible. "Comme on s'assoit, on mange", résume l'agence de publicité ViznerBorel cette tendance à manger plus joliment.
Pour résumer ce message dans un spot, ViznerBorel a pour une fois fait mentir le dicton populaire selon lequel trop de cuisiniers gâchent la sauce. Pas moins de 20 cuisiniers interviennent en effet à plusieurs reprises dans cette histoire amusante. Le film de la nouvelle campagne Dining communique que l'aménagement des salles à manger Ikea résiste même à la guilde critique des meilleurs cuisiniers. Ces derniers sont tellement convaincus par la richesse du choix, la qualité et le bon prix qu'ils sont de plus en plus nombreux à y prendre goût. Et c'est ainsi que de plus en plus de cuisiniers affluent chez Ikea pour faire leurs achats, où ils testent les différents équipements de la salle à manger exactement comme s'il s'agissait de légumes au Naschmarkt. Testé, éprouvé et approuvé, c'est finalement le spot qui nous le démontre.
Celui-ci a été réalisé dans le magasin d'ameublement Ikea de Spreitenbach avec Reto Salimbeni et son Manifesto Films. Le tournage a eu lieu un dimanche sans vente et s'est poursuivi jusqu'au petit lundi.
Le spot est accompagné d'un test sur le type de salle à manger et d'un concours pour attirer l'attention sur la Semaine de la salle à manger. Les supports sont des bannières Internet, des mailings familiaux, des annonces et des flyers.   
Andreas Panzeri