Les chiffres d'affaires publicitaires repartent à la hausse après la chute de Corona
Selon la Fondation pour les statistiques publicitaires, le secteur publicitaire suisse connaît un regain de vigueur pour la première fois depuis de nombreuses années. Le chiffre d'affaires a augmenté de 5,4 % l'année dernière. Cette croissance repose toutefois sur une base de comparaison particulièrement faible : en effet, pendant la pandémie de coronavirus, le chiffre d'affaires publicitaire s'était littéralement effondré.
Au total, l'industrie suisse de la publicité a réalisé un chiffre d'affaires de près de 4 milliards de francs en 2021, comme l'indique la fondation dans un communiqué. Presque toutes les catégories de médias ont enregistré plus de recettes qu'en 2020, précise la fondation. La situation s'est donc quelque peu détendue. Lors de la première année Corona, le chiffre d'affaires s'était encore effondré à 3,7 milliards.
Malgré la hausse : l'industrie publicitaire locale est encore loin du niveau d'avant la crise. Les valeurs sont inférieures de près de 12% aux chiffres de 2019, lorsque l'industrie publicitaire a réalisé un chiffre d'affaires total de près de 4,5 milliards de francs.
Le cinéma avec près de 50 pour cent de publicité en plus par rapport à l'année précédente
C'est le cinéma qui a connu la plus forte croissance des chiffres d'affaires publicitaires. Après la longue fermeture des cinémas en 2020, qui a rendu la publicité au cinéma moins attractive pour les entreprises, la publicité au cinéma a augmenté de 45,5 % en 2021. Néanmoins, avec une part de 14 millions (2,8%), la publicité au cinéma représente la plus petite partie des chiffres d'affaires publicitaires en Suisse.
La publicité en ligne a également connu une croissance supérieure à la moyenne avec +22,1 %. Elle représente près de 16 pour cent du chiffre d'affaires publicitaire total - la publicité sur les moteurs de recherche et les médias sociaux n'étant pas encore pris en compte.
Mais comme l'année dernière, la plus grosse part du gâteau est revenue à la publicité directe, qui a généré une part de chiffre d'affaires de 20,4 %. Par publicité directe, on entend par exemple les catalogues publicitaires envoyés par la poste ou le télémarketing. Cette forme de publicité avait pris pour la première fois la première place parmi les formes de publicité au cours de l'année Corona 2020. En effet, le public cible de l'industrie publicitaire est finalement resté majoritairement à la maison.
Croissance pour la première fois depuis 10 ans
L'industrie de la publicité dans son ensemble a connu une reprise plus forte que l'économie suisse. En effet, pour la première fois depuis une dizaine d'années, l'industrie de la publicité a connu une croissance supérieure à celle du PIB suisse (+3,7%), peut-on lire dans le communiqué.
Mais c'est aussi la première fois depuis 2011 que l'industrie de la publicité a pu renouer avec la croissance. C'était le cas pour la dernière fois en 2011, au lendemain de la crise économique. Depuis, les fonds investis dans la publicité n'ont cessé de diminuer chaque année. (SDA/swi)
