Une ville publicitaire crée une offensive de charme pour Fireswiss
Fireswiss est la gamme de produits de protection contre l'incendie de Glas Trösch. Afin de mieux faire connaître les deux produits Fireswiss Foam et Fireswiss Cool dans le secteur de la construction, l'agence Werbestadt a été chargée de développer une campagne d'image.
L'objectif était d'entrer en contact avec les décideurs du côté des clients et d'établir de nouvelles relations. Trois groupes principaux ont été identifiés comme étant les principaux interlocuteurs pour le verre de protection incendie : Les esthètes (architectes et dessinateurs), les penseurs (planificateurs et chefs de projet) et les faiseurs (menuisiers, vitriers et constructeurs métalliques). Pour chacun des trois groupes professionnels, une boisson rafraîchissante adaptée a été choisie et un design de canette individuel a été développé : Café glacé pour les architectes, jus de pomme pour les planificateurs ainsi qu'une boisson énergétique pour les réalisateurs.
Le message principal de l'offensive de charme est le suivant : "Nous connaissons les besoins individuels de nos clients".Lors des visites surprises des interlocuteurs sur place, les moyens de communication suivants sont utilisés : canettes de boissons en trois versions, packaging (six canettes par unité), dépliants publicitaires et design des véhicules de livraison.
Responsable chez Werbestadt : Eva Kesper-Wegelin (directrice artistique) ; Romaine Ceppi (polygraphe) ; Nicolas Kesper (rédacteur).
