Agence de publicité : campagne réalisée pour l'Hôpital du Lac
L'hôpital See-Spital, né début 2011 de la fusion des hôpitaux Zimmerberg Horgen et Sanitas Kilchberg et qui gère aujourd'hui ces deux sites sous un même toit, lance ces jours-ci une campagne réalisée par l'Agence suisse de publicité.
En 2012, le financement des hôpitaux et, avec lui, le paysage hospitalier suisse seront modifiés. En effet, les hôpitaux publics deviendront autonomes et les déficits ne seront plus automatiquement pris en charge par les communes responsables, comme l'indique l'agence dans un communiqué. Le marché jouera donc à l'avenir beaucoup plus qu'avant entre les hôpitaux. Cette campagne doit permettre d'ancrer encore davantage l'Hôpital du Lac dans la région, d'instaurer la confiance et de se positionner vis-à-vis de la population comme un hôpital moderne et compétent. Le message clé de la campagne est "Proche quand on a besoin de nous" et montre des personnes de la région dans des lieux connus de tous sur la rive gauche du lac de Zurich.
La campagne débute cette semaine par un affichage et des annonces. L'interaction est assurée par une action de guérilla : la poignée de maintien bien connue dans la communication est également le symbole de cette action. Une centaine de ces poignées ont été installées dans la région dans le cadre d'une action de nuit et de brouillard, et la population a été invitée à se prendre en photo avec la poignée et à envoyer la photo par e-mail à l'Hôpital du Lac pour participer à un concours.
