Celui qui raccourcit est plus rapide
La marque de chaussures de sport Ruf Lanz donne un coup de fouet au marathon de Zurich grâce à une idée originale conçue pour Nike.
Chaussures de sport Ruf Lanz accélère le marathon de Zurich avec une idée exubérante pour Nike. 42,195 kilomètres en moins de trois heures. Qui a encore le temps de lire les panneaux de signalisation ? Ruf Lanz a mis en scène cette idée littéralement tombée dans la rue pour une action publicitaire autour du marathon de Zurich. Cette année, Nike sera l'équipementier officiel du marathon de Zurich du 3 avril. Cet engagement sera soutenu par une campagne publicitaire frappante le long du parcours de la course. La marque renforce ainsi sa compétence en matière de chaussures et de vêtements de course (for runners by runners) dans la communication. Après une présentation concurrentielle, Ruf Lanz a remporté la course pour la présence de Nike en Suisse.
"C'était un pitch pour un budget que tout le monde souhaite sans doute", se réjouit le CD Markus Ruf. Le succès sportif au bureau, qui a détourné le publicitaire pendant des semaines du respect de son programme d'entraînement habituel, excuse Ruf, du moins cette année, avant qu'il ne participe lui-même à l'important événement de sponsoring de son nouveau client. "Non, même si les quelque 42 kilomètres avec Nike semblent plus courts, ils sont encore un peu trop longs pour moi. Mais je pourrais en fait inscrire Danielle", a expliqué Markus Ruf à la demande de Werbewoche.
Nikerunning propose aux coureurs ambitieux des chaussures de course légères et rapides ainsi que des vêtements spécialement respirants. Ruf Lanz a dramatisé de manière étonnante les avantages de ces produits dans la campagne pour le marathon de Zurich. Celui qui parcourt les 42,195 kilomètres avec l'équipement Nike a l'impression que le marathon est beaucoup plus court.
Des noms à la vitesse de l'éclairCette déclaration a été transposée en raccourcissant l'orthographe de certains tronçons du marathon de Zurich. Ainsi, la Bahnhofstrasse devient Bhfstrse ou la Bürkliplatz Brkliplz.
La campagne de Ruf Lanz sera visible à partir de fin mars sur des affiches de vitrine, sur des affiches de salon, sur des affiches lumineuses F12, F200 et F200, des annonces, des panneaux et dans des brochures. L'affirmation selon laquelle le marathon semble plus court avec Nike accompagne également les coureurs sur les affiches pendant le marathon.
Les campagnes internationales de Nike sont toujours réalisées par Wieden + Kennedy à Amsterdam. Après le pitch du marathon, Ruf Lanz à Zurich est désormais responsable des apparitions suisses en rapport avec des événements sportifs. "Nous jouissons de libertés créatives au sein de l'identité visuelle", révèle Ruf Lanz. Il est judicieux de faire appel à une agence locale pour certains projets.
"On ne sait pas encore combien de campagnes Nike made in Switzerland il y aura en 2005". Mais : "Il est possible qu'il y ait bientôt d'autres apparitions à caractère local", conclut Markus Ruf avant de s'éclipser à nouveau vers la salle de musculation.
Courte distance : avec des chaussures Nike, le marathon se termine en un clin d'œil.
Andreas Panzeri
"C'était un pitch pour un budget que tout le monde souhaite sans doute", se réjouit le CD Markus Ruf. Le succès sportif au bureau, qui a détourné le publicitaire pendant des semaines du respect de son programme d'entraînement habituel, excuse Ruf, du moins cette année, avant qu'il ne participe lui-même à l'important événement de sponsoring de son nouveau client. "Non, même si les quelque 42 kilomètres avec Nike semblent plus courts, ils sont encore un peu trop longs pour moi. Mais je pourrais en fait inscrire Danielle", a expliqué Markus Ruf à la demande de Werbewoche.
Nikerunning propose aux coureurs ambitieux des chaussures de course légères et rapides ainsi que des vêtements spécialement respirants. Ruf Lanz a dramatisé de manière étonnante les avantages de ces produits dans la campagne pour le marathon de Zurich. Celui qui parcourt les 42,195 kilomètres avec l'équipement Nike a l'impression que le marathon est beaucoup plus court.
Des noms à la vitesse de l'éclairCette déclaration a été transposée en raccourcissant l'orthographe de certains tronçons du marathon de Zurich. Ainsi, la Bahnhofstrasse devient Bhfstrse ou la Bürkliplatz Brkliplz.
La campagne de Ruf Lanz sera visible à partir de fin mars sur des affiches de vitrine, sur des affiches de salon, sur des affiches lumineuses F12, F200 et F200, des annonces, des panneaux et dans des brochures. L'affirmation selon laquelle le marathon semble plus court avec Nike accompagne également les coureurs sur les affiches pendant le marathon.
Les campagnes internationales de Nike sont toujours réalisées par Wieden + Kennedy à Amsterdam. Après le pitch du marathon, Ruf Lanz à Zurich est désormais responsable des apparitions suisses en rapport avec des événements sportifs. "Nous jouissons de libertés créatives au sein de l'identité visuelle", révèle Ruf Lanz. Il est judicieux de faire appel à une agence locale pour certains projets.
"On ne sait pas encore combien de campagnes Nike made in Switzerland il y aura en 2005". Mais : "Il est possible qu'il y ait bientôt d'autres apparitions à caractère local", conclut Markus Ruf avant de s'éclipser à nouveau vers la salle de musculation.
Courte distance : avec des chaussures Nike, le marathon se termine en un clin d'œil.
Andreas Panzeri
