REMP : des informations plus complètes sur les groupes cibles pour l'out-of-home
La REMP a publié aujourd'hui l'édition de cette année de l'étude intermédias MA Strategy. Désormais, il est également possible d'analyser les groupes cibles de la publicité out-of-home en fonction des caractéristiques de consommation. Ainsi, tous les canaux de communication importants pour la publicité sont représentés de manière complète dans l'étude.
Suite à une demande multiple du marché publicitaire, Swiss Poster Research Plus (SPR+) est désormais partenaire de recherche de MA Strategy Consumer. Il est ainsi possible d'analyser les groupes cibles de la publicité out-of-home non plus seulement en fonction des caractéristiques sociodémographiques, mais aussi en fonction des caractéristiques de consommation. Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales de la REMP, se réjouit de cette collaboration élargie : "L'enquête sur les caractéristiques de consommation pour l'out-of-home permet désormais de quantifier et de comparer les groupes cibles de tous les canaux de communication pertinents pour la publicité en fonction de leur comportement individuel de consommation et d'information. Grâce à l'intégration des consignes issues des données MobNat de SPR+, cela est possible aussi bien au niveau national que régional. MA Strategy reste ainsi l'étude intermédia la plus complète de Suisse".
Étude nationale intermédia MA Strategy
En tant qu'instrument de planification stratégique, MA Strategy permet depuis une vingtaine d'années d'analyser et de mettre en œuvre de manière ciblée le mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la télévision, des annuaires, de l'out-of-home, du publipostage et des offres web. L'étude plurimédias montre quelle stratégie média permet d'atteindre un groupe cible de la manière la plus efficace.
La MA Strategy 2017 a été publiée jeudi. Elle est disponible pour les clients via le Portail de données REMP NEXT>LEVEL peut être consulté.
