Weber Harbeke Partners : Un cabas fête son anniversaire
Il est très rare qu'un support publicitaire soit utilisé pendant plus d'un ou deux ans. Les sacs non alimentaires de Migros sont utilisés sans avoir changé depuis 2002.
L'image positive de Migros dans le domaine alimentaire devait être transposée au domaine non alimentaire, qui était (à l'époque) moins profilé, comme le précise l'agence dans un communiqué. Pour ce faire, les articles non-alimentaires ont été présentés comme des produits alimentaires. Au premier coup d'œil, on voit des scampis, de la glace, des roulades ou de la salade, mais au deuxième coup d'œil, on découvre une cheville, une balle de tennis, des serviettes éponges et un T-shirt vert. Grâce à cette idée d'image, les sacs peuvent être utilisés de Bâle à Lugano et de Genève à Romanshorn sans changer de langue.
Responsable auprès de la Fédération des coopératives Migros, Zurich : Beat Mühlemann, Claudia Haueter. Responsable chez Weber Harbeke Partners, Zurich : Max Weber, Thomas Harbeke (CD), Christian Sidow (texte/concept), Thomas Schicker (concept/AD), Cristina de la Rosa (graphisme), Claudia Anthamatten (conseil), Daniel Valance (photos).
