VW : publicité exclusivement sur le web social
Volkswagen verzichtet bei der Einführung des Sportkleinwagens Polo GTI komplett auf klassische Werbung. Der Autohersteller setzt stattdessen ganz auf Facebook.
Il n'existe même pas de microsite pour le nouveau modèle VW sur le portail Volkswagen. Le lien "Vivre sur Facebook" mène directement de la page d'accueil VW au web social, où l'on trouve des vidéos sur le thème de l'accélération dans une section Polo GTI en anglais au sein de la page des fans VW. Selon Volkswagen, celles-ci doivent "transmettre le plaisir de la vitesse sans inciter à rouler trop vite sur la route". Le slogan de la campagne sur le web social est donc "Fast Lane - Driven by Fun". La campagne actuelle a été réalisée par Tribal DDB.
