Finalisation de la vente de Publicitas à Aurelius
La cession de Publicitas, la division de vente d'espaces publicitaires de Publigroupe, à la société allemande Aurelius a été finalisée, comme annoncé, le 30 juin 2014.
Ceci après que les actionnaires de Publigroupe aient approuvé les transactions, que l'autorité de la concurrence ait donné son accord et que toutes les formalités relatives à la transaction aient été remplies, comme le précise un communiqué publié mercredi. La transaction a été annoncée le 2 avril 2014. Le 1er juillet 2014, Publicitas est devenue une entreprise d'Aurelius, une société cotée à la bourse de Munich. Aurelius reprend Publicitas avec toutes les sociétés qui en font partie en Suisse et à l'étranger ainsi qu'avec la participation de 49 pour cent dans Xentive. Tous les collaborateurs et toutes les obligations contractuelles, notamment envers les fournisseurs de médias, les annonceurs et les agences, sont également repris.
La transaction entraîne pour Publigroupe un amortissement unique d'environ 30 à 40 millions de francs, qui pèsera sur le résultat net 2014 de Publigroupe. Pour le résultat opérationnel du premier semestre 2014, qui tient encore compte du résultat de Publicitas, Publigroupe s'attend à un résultat positif.
La vente de Publicitas par Publigroupe a été annoncée le 2 avril dernier (Werbewoche.ch a rapporté). Selon le communiqué, Publicitas veut continuer à travailler dans le nouvel environnement entrepreneurial créé pour la commercialisation d'espaces publicitaires de fournisseurs de médias locaux, régionaux, nationaux et internationaux, ainsi que conseiller les annonceurs et les agences en Suisse et dans 20 autres pays pour le placement de leurs messages publicitaires en fonction des groupes cibles. La stratégie annoncée en août 2013, qui consiste à automatiser de plus en plus la planification, la réservation et le traitement de la publicité dans tous les types de médias, pourra être mise en œuvre de manière cohérente et avec la marge de manœuvre nécessaire sous la direction du nouveau propriétaire.
Une image de marque unique à partir de 2015
De plus, Publicitas introduira une image de marque uniforme en Suisse d'ici le 1er janvier 2015 au plus tard. Conformément au comportement actuel d'utilisation des médias et à l'approche de Publicitas consistant à proposer aux clients des solutions médias complètes et pluridisciplinaires, les marques de compétence Publicitas Cinecom (publicité au cinéma), Publicitas Publiconnect (publicité par rubriques), Publicitas Publimag (magazines spécialisés), Instanz (performance marketing) et Publimedia seront remplacées par la marque unique Publicitas au plus tard le 1er janvier 2015, et les compétences dans les différents médias publicitaires seront réunies sous un même toit et une même marque - Publicitas. (pd/hae)
