Consommation de la Saint-Valentin : la Suisse participe et dépense plus que jamais
Le Mastercard Love Index montre comment les Suisses font leurs achats pour la Saint-Valentin. Suivant la tendance mondiale, on dépense de plus en plus pour la fête des amoureux dans notre pays.
Pour le Mastercard Love Index, les transactions par carte ont été analysées sur une période de trois ans dans plus de 200 pays. L'indice montre que les dépenses pour les proches ont augmenté de 49% dans le monde entier depuis 2014, avec une augmentation des transactions de 73%. En Suisse, les dépenses ont augmenté de 40 pour cent.
Jusqu'à présent, la majorité des achats de cadeaux se fait encore en personne dans un magasin. Toutefois, les achats en ligne gagnent du terrain : en Suisse, le nombre de transactions de commerce électronique a augmenté de 132 pour cent par rapport à la Saint-Valentin 2014. Cette tendance s'observe également au niveau mondial : Sur l'ensemble des marchés, on constate une augmentation de 37 pour cent.
En Suisse, la plupart des achats sont effectués la veille de la Saint-Valentin. Le 13 février, plus de 500 000 transactions sont observées rien que dans notre pays. Les Suisses ne sont toutefois pas les seuls à faire des achats de dernière minute : le 13 février arrive également en tête au niveau mondial avec un total de 47,4 millions de transactions.
Un dîner au lieu de fleurs
Les ventes de gestes traditionnels de la Saint-Valentin, comme les fleurs, sont restées constantes dans le monde entier au cours des dernières années. Cependant, les amoureux préfèrent aujourd'hui offrir une soirée spéciale à deux : 75% de toutes les transactions liées à la Saint-Valentin ont lieu dans des restaurants et les dépenses pour un dîner en commun ont augmenté de 102% dans le monde entier par rapport à 2014.
En Suisse, on constate même un recul de 15 % des ventes de fleurs, alors que les dépenses dans les restaurants ont augmenté de 47 %. Si l'on considère les dépenses effectuées dans le monde entier à l'occasion de la Saint-Valentin, on constate que 52 % de toutes les transactions sont effectuées dans des restaurants.
Plus de résultats
Un pas de plus vers la tradition : Les données montrent que les dépenses pour un bouquet de fleurs traditionnel sont en baisse dans la moitié des principaux marchés : L'Asie et la région Pacifique affichent une baisse de 34 pour cent et les États-Unis de 25 pour cent. Les dépenses en papeterie ont également baissé dans quatre régions clés : Asie et Pacifique (-21%), Europe (-21%), États-Unis (-23%) et Moyen-Orient et Afrique (-22%). Au total, les ventes de fleurs et d'articles de papeterie ne représentent plus que 3 % des dépenses liées à la Saint-Valentin.
En personne plutôt qu'en ligne : Malgré la croissance constante de l'achat en ligne, 95 pour cent de tous les achats pour la Saint-Valentin sont effectués en personne dans le magasin. L'Amérique centrale et l'Amérique du Sud ont montré le plus grand pas vers le online, avec une augmentation de 250 pour cent par rapport à 2014, suivies par le Moyen-Orient et l'Afrique avec une augmentation de 56 pour cent. Au niveau mondial, les transactions en ligne augmentent de 37 pour cent, tandis qu'une hausse de 75 pour cent a été constatée pour les transactions en magasin.
Tendances régionales :
Asie et Pacifique
- 37 % des dépenses sont consacrées aux hôtels et motels - une augmentation de 33 % depuis 2014
- 85% font leurs achats de la Saint-Valentin en magasin, malgré une augmentation de 81% des achats en ligne
Europe
- La plupart des gens dépensent 35 % de leur argent dans des hôtels et des motels, soit une augmentation de 50 %.
- Les Européens en tête des dépenses en ligne : 19% des dépenses de la Saint-Valentin sont effectuées via des sites de commerce électronique
- La plus forte croissance a été enregistrée dans les restaurants (67%).
Amérique centrale et du Sud
- Les dépenses en ligne connaissent la plus forte croissance dans cette région, avec 250%.
- Contrairement à la tendance, on constate dans cette région une augmentation massive des achats de fleurs de 271 pour cent entre 2014 et 2016.
- Les bijoux sont également toujours à la mode, avec une augmentation de 66%.
ÉTATS-UNIS
- L'amour des Américains pour la nourriture se manifeste également le jour de la Saint-Valentin : 44 pour cent des dépenses sont effectuées dans des restaurants, soit une augmentation de 130 pour cent.
- 90% des achats sont effectués en magasin
- Les dépenses dans les hôtels et motels ont augmenté de 57% au cours des trois dernières années
Moyen-Orient et Afrique
- La plus grande partie du budget est consacrée aux hôtels et motels (43%), suivis des bijoux (22%).
- Les trois quarts des achats (75%) sont effectués en personne dans le magasin
- Contre la tendance, les ventes de fleurs ont augmenté de 22 pour cent
Photo Karen Warfel