"Upgrade Your Winter" : Suisse Tourisme lance l'hiver
Suisse Tourisme envisage la prochaine saison d'hiver avec optimisme - et exprime cette confiance avec sa nouvelle campagne.
Les vacances d'hiver en Suisse sont une mise à niveau. Associées à ses atouts naturels, comme l'altitude élevée et un paysage de montagne impressionnant, des offres innovantes rendent l'hiver suisse unique. "Upgrade Your Ski Day" est l'une d'entre elles : monter gratuitement à la montagne la veille - c'est la valeur ajoutée que 30 remontées mécaniques proposent désormais à leurs clients.
Le redressement tant attendu du tourisme suisse a été réalisé, annonce Suisse Tourisme. Après une baisse du nombre d'hôtes, le renversement de tendance est désormais un fait. Les mois d'été de mai à septembre 2017 avaient déjà montré une évolution positive avec une augmentation des nuitées de 5,6%, qui devrait se poursuivre en hiver.
| Saison | Total des nuitées CH | Comparaison avec la saison précédente en % | Nuitées CH région de montagne | Comparaison avec la saison précédente en % |
|---|---|---|---|---|
| 2010/11 | 15'818'690 | -0,7% | 8'002'111 | -5.20% |
| 2011/12 | 15'246'489 | -3,6% | 7'470'849 | -6.60% |
| 2012/13 | 15'483'813 | +1,6% | 7'565'265 | 1.30% |
| 2013/14 | 15'643'105 | 1.00% | 7'632'409 | 0.90% |
Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme (ST), estime que la croissance de 3,7% des nuitées dans les régions alpines prévue par le Centre de recherches conjoncturelles (KOF) pour la saison d'hiver est un signe encourageant : "Nous nous attendons à une bonne saison d'hiver, à condition que la météo soit moyenne. Notre offensive lancée aujourd'hui en collaboration avec la branche, avec de véritables valeurs ajoutées pour les hôtes, contribue à la croissance". ST exprime cette confiance avec sa nouvelle campagne d'hiver.
https://www.youtube.com/watch?v=tDiCWMijFcc
Upgrade Your Winter : plus d'hiver suisse
En Suisse, les montagnes sont plus hautes, la neige un cran plus bas, l'expérience plus intense que dans le reste de l'espace alpin. ST présente les avantages de l'hiver suisse à travers 1 112 activités de marketing sur 22 marchés. Outre le nouveau film publicitaire et la nouvelle structure du site Internet, le message "Upgrade Your Winter" est centré sur des expériences authentiques qui laissent un souvenir durable aux hôtes. Plusieurs centaines d'expériences hivernales de ce type, en compagnie d'habitants de la région, sont désormais disponibles en ligne sur la plateforme d'expériences de ST "MySwissExperience".
Le produit "Upgrade Your Ski Day", qui permet aux détenteurs de billets valables de 30 remontées mécaniques de toute la Suisse de se rendre au sommet des montagnes dès 15 heures la veille, n'est pas la seule nouveauté. Ainsi, ST lance une offre unique en collaboration avec SuisseMobile. En décembre, plus de 3'000 kilomètres de sentiers de randonnée hivernale, de pistes de raquettes, de pistes de ski de fond et de pistes de luge seront désormais balisés de manière uniforme et enregistrés en ligne.
L'offre "Skier en trois jours" de Swiss Snowsports permet en outre aux (re)débutants de skier sur une piste bleue en trois jours seulement - avec une garantie de succès. Après son lancement réussi l'année dernière, la "First Ski Experience" de ST sera également proposée l'hiver prochain. En l'espace d'une demi-journée, les clients seront mis sur les skis pour la première fois, avec moniteur et équipement. Une offre qui n'est pas seulement appréciée par les clients des marchés lointains comme la Chine, mais qui devrait également susciter l'intérêt de nouveaux groupes cibles comme les expatriés résidant en Suisse.
