Sous-exploité au lieu d'encouragé

 
L'indicateur d'emploi Wirz montre pour Alpha.ch comment même les personnes sous-exploitées peuvent utiliser leurs talents de manière plus judicieuse. 
Assez sollicité professionnellement ou déjà candidat à l'alpha ? Une vaste enquête menée début 2007 auprès des cadres suisses a révélé un fait intéressant : la raison de loin la plus souvent citée pour expliquer l'insatisfaction au travail est le manque de sollicitation. Pour Wirz et Alpha, la plate-forme suisse numéro 1 pour les emplois de cadres sur Internet, ce résultat a servi de point d'accroche pour sa publicité. En effet, on ne voulait pas travailler avec le statut social si souvent vu pour la communication dans ce segment et on ne voulait pas non plus dramatiser les symboles de statut social autrefois considérés comme cool mais aujourd'hui usés.
Pour résoudre ce dilemme publicitaire, où les annonces doivent d'une part débaucher du monde tout en restant agréables pour les patrons qui les publient, on a cherché la solution dans le royaume de l'humour intelligent. Les sujets se basent sur la constatation que les personnes ambitieuses ne se laissent pas simplement aller à la somnolence au bureau dans des situations professionnelles insatisfaisantes, mais qu'elles vivent leur ambition d'une autre manière.
La campagne a été conçue par CD Thomas Kurzmeyer et AD Andrea Reinhart, réalisée dans deux spots TV avec Markenfilm Schweiz et le réalisateur Andreas Hoffmann ainsi que dans trois motifs imprimés avec le photographe hollandais Arthur Mebius. Ce n'est d'ailleurs pas l'imposant bâtiment de Wirz qui a servi d'arrière-plan pour le bureau moderne dans la maison de verre, mais PricewaterhouseCoopers à Oerlikon.
Andreas Panzeri