Tour-de-M-Budget
Roadshow Pour sa ligne à bas prix, Migros emprunte des voies de communication abracadabrantes.
Roadshow Pour sa ligne à bas prix, Migros emprunte des voies de communication abracadabrantes.
"M-Budget isch geil" : ce que Migros a introduit dans son assortiment il y a maintenant huit ans pour soulager les petits budgets est aujourd'hui déjà devenu culte. La ligne au design unique est particulièrement appréciée par les jeunes de 15 à 20 ans. Après l'élargissement de l'assortiment au début de cette année, la marque propre de Migros à prix avantageux comprend aujourd'hui 195 articles. Le 22 mai, la coopérative Migros de Lucerne (GML) lancera à titre d'essai le 196e produit : La fête M-Budget. L'idée est venue à l'initiateur Martin Koch de la GML lors d'une sortie. Selon Koch, les entrées et les boissons chères gâchent le plaisir de la fête. De plus, la dynamique propre au culte du M-Budget pourrait être mieux exploitée.
Pas de fête sans alcool
Le concept de fête a trouvé une oreille attentive auprès de la Fédération des coopératives Migros à Zurich. Si la fête de Lucerne est un succès, elle veut partir en tournée en Suisse. La condition pour cela est de vendre au moins mille entrées. Martin Koch se montre optimiste à ce sujet : "Les indices me rendent positif". En effet, le GML attire les clients potentiels avec un prix d'entrée discount - tout à fait dans la philosophie de M-Budget -, des concours et des boissons gratuites. Sans alcool, bien sûr. Mais comme "une vraie fête doit aussi comporter de la bière et d'autres boissons", comme on peut le lire sur le site web de la fête, les boissons fortement alcoolisées sont servies par le local du club lui-même.
Si la FCM donne son feu vert au roadshow, celui-ci fera vraisemblablement son entrée dans 18 villes suisses à partir de septembre. D'ici fin 2005, la fête devrait être organisée dans les principaux sites de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin.
Simone Keller
"M-Budget isch geil" : ce que Migros a introduit dans son assortiment il y a maintenant huit ans pour soulager les petits budgets est aujourd'hui déjà devenu culte. La ligne au design unique est particulièrement appréciée par les jeunes de 15 à 20 ans. Après l'élargissement de l'assortiment au début de cette année, la marque propre de Migros à prix avantageux comprend aujourd'hui 195 articles. Le 22 mai, la coopérative Migros de Lucerne (GML) lancera à titre d'essai le 196e produit : La fête M-Budget. L'idée est venue à l'initiateur Martin Koch de la GML lors d'une sortie. Selon Koch, les entrées et les boissons chères gâchent le plaisir de la fête. De plus, la dynamique propre au culte du M-Budget pourrait être mieux exploitée.
Pas de fête sans alcool
Le concept de fête a trouvé une oreille attentive auprès de la Fédération des coopératives Migros à Zurich. Si la fête de Lucerne est un succès, elle veut partir en tournée en Suisse. La condition pour cela est de vendre au moins mille entrées. Martin Koch se montre optimiste à ce sujet : "Les indices me rendent positif". En effet, le GML attire les clients potentiels avec un prix d'entrée discount - tout à fait dans la philosophie de M-Budget -, des concours et des boissons gratuites. Sans alcool, bien sûr. Mais comme "une vraie fête doit aussi comporter de la bière et d'autres boissons", comme on peut le lire sur le site web de la fête, les boissons fortement alcoolisées sont servies par le local du club lui-même.
Si la FCM donne son feu vert au roadshow, celui-ci fera vraisemblablement son entrée dans 18 villes suisses à partir de septembre. D'ici fin 2005, la fête devrait être organisée dans les principaux sites de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin.
Simone Keller
