Les poubelles thurgoviennes veulent être plus utilisées
Afin de réduire les coûts de nettoyage liés aux déchets sauvages, qui s'élèvent à 5,2 millions de francs par an dans le canton de Thurgovie, une campagne ciblant principalement les jeunes vise à montrer que l'argument de « l'absence de poubelles » n'est plus une véritable excuse.
"Pas un rappel à l'ordre, mais une motivation". Selon le communiqué, c'est avec ce ton de base que la campagne doit agir sur le jeune groupe cible. La mise en œuvre est simple et claire : une mascotte spécialement conçue pour l'action demande à être utilisée. "Bruuch mi" est l'annonce directe de la participation au concours.
Des autocollants de concours ont été apposés sur environ 1'500 poubelles dans différentes communes et écoles de Thurgovie pour motiver les participants. Jusqu'au 12 octobre 2014, il est possible de s'y enregistrer, uniquement via smartphone, et de participer au concours avec le code gagnant éventuellement reçu. Les malchanceux tenteront leur chance à la prochaine poubelle. Chaque jour, un iPad mini est à gagner.
Utilisation cross-média
La campagne anti-littering est promue par différents canaux. Par le biais de médias classiques tels que des affiches dans les transports publics, dans les gares, dans les trains eux-mêmes, ainsi que dans les écoles et les communes, mais aussi par le biais des autocollants et des panneaux de concours sur les poubelles. Un site spécialement créé Microsite explique brièvement l'action aux personnes intéressées et Socia-Media suscite en outre la curiosité pour la campagne.
Responsable auprès de l'Office de l'environnement du canton de Thurgovie : Martin Eugster (responsable du département déchets et sols), Anita Enz (communication). Responsable chez Koch Kommunikation : Philipp Koch (responsabilité générale), Marc Schadegg, Monika Beerli, Sandro Kradolfer (création), Urte Zambelli (conseil), Claudio Sprenger, Philipp Dettling, Manuel Lieb (numérique), Malou Zürcher (gestion de projet).
