Tamedia déclare la guerre à la fraude publicitaire

Cette mesure augmente la transparence pour les clients et les utilisateurs. Tamedia offre déjà à ses clients un environnement publicitaire très sûr grâce à son réseau premium et à son propre inventaire. De plus, Tamedia veut aider ses clients à prévenir la fraude publicitaire en ligne, appelée ad fraud, en utilisant sur tous ses portails web un nouvel outil appelé ads.txt. ads.txt a été développé par l'association internationale de la publicité en ligne IAB et mis à la disposition de ses membres.Comment fonctionne l'outil ?Le fonctionnement du fichier ads.txt est simple : dans le fichier, les fournisseurs d'inventaire comme par exemple 20min.ch de Tamedia listent toutes les plates-formes de vente autorisées (authorized digital sellers, en abrégé "ads"). Les annonceurs peuvent ainsi s'assurer qu'ils achètent exclusivement du trafic provenant de sites Tamedia par le biais de la publicité programmatique. Le fichier ads.txt peut en principe être consulté par tous les utilisateurs d'Internet et assure ainsi une transparence maximale. Avec cette initiative dans la lutte contre la fraude publicitaire, Tamedia est l'un des premiers groupes de médias au monde à mettre à disposition les outils nécessaires pour les plateformes Demand Side (DSP) afin de garantir un achat sûr et transparent de l'inventaire de haute qualité. ads.txt a déjà été introduit sur 20 Minuten, Newsnet, Tutti et Doodle, les autres portails Tamedia suivront avant la fin de l'année.