Studio Geissbühler : nouvelle présentation pour l'Opéra
Il y a un an, l'Opéra de Zurich a relancé l'appel d'offres pour la stratégie de marque. Nadine Geissbühler et son équipe ont remporté le marché, allant ainsi à l'encontre de la règle tacite selon laquelle un marché relancé ne reste jamais entre les mains de ses détenteurs actuels.
Dans ce contexte, l'accent sera moins mis à l'avenir sur l'art de l'affichage individualisé - comme cela a été le cas au cours des 37 dernières années -, peut-on lire dans un communiqué. "Les temps ont changé, on voulait une présentation uniforme. La reconnaissance formelle est désormais au premier plan", explique Nadine Geissbühler à propos de la mission de la nouvelle équipe de direction. On a voulu développer un concept d'affiche qui puisse être réalisé indépendamment de l'esthétique de mise en scène ou de la datation respective. Une grille de présentation claire avec des illustrations typiques (François Berthoud) devrait créer un style nouveau et cohérent.
Toutes les mises en œuvre et adaptations ont été réalisées en interne à l'Opéra. C'est désormais officiel, l'Opéra de Zurich présente un nouveau visage. Du logo à la police de caractères en passant par le concept d'affichage et les petites annonces.
Responsable à l'Opéra de Zurich : Sabine Turner (marketing), Giorgia Tschanz (graphisme). Responsable chez Studio Geissbühler : Nadine Geissbühler (Direction de la création), Selina Lang (Direction artistique), K.D.Geissbühler (Oeil extérieur).
