Étude : les Suisses font de plus en plus attention à l'argent lors de leurs achats

Les consommateurs suisses sont de plus en plus attentifs aux offres lorsqu'ils planifient leurs achats - et ce de plus en plus par voie numérique. C'est ce que révèle le Shopper Guide 2023 de Bring ! Labs AG, qui exploite l'application d'achat Bring ! L'entreprise suisse y analyse chaque année le comportement d'achat des Suisses sur la base des listes d'achats anonymisées de l'application Bring ! et d'un sondage auprès de ses utilisateurs.

Les offres jouent un rôle de plus en plus important dans la planification des achats - du choix des marques et des produits (46%) jusqu'au choix du magasin (42%). Les Suisses s'informent des offres actuelles par voie numérique ; près d'un sur deux (49 %) utilise des applications de prospectus, des sites Internet ou des newsletters sur les offres pour planifier ses achats. Mais d'autres facteurs que le prix ont également une influence sur le comportement d'achat à long terme - c'est ainsi que le thème du zéro déchet (31%) apparaît pour la première fois comme un facteur important.

80 pour cent font attention au prix

Une tendance se poursuit : les Suisses sont de plus en plus attentifs à l'argent lorsqu'ils planifient leurs achats. Ainsi, 80 % d'entre eux font actuellement attention aux prix des produits lors de leurs achats. Les offres actuelles prennent également de plus en plus d'importance : alors qu'elles étaient très importantes pour 36% en 2022, cette valeur a encore nettement augmenté en 2023 pour atteindre 46% et englober ainsi près de la moitié de tous les Suisses. Une évolution qui est certainement due à la forte augmentation des prix des biens de consommation en raison de l'inflation. Près de la moitié des consommateurs (46 %) choisissent des marques et des produits en fonction des offres et des promotions actuelles. 42 % choisissent même le magasin dans lequel ils font leurs achats sur cette base.

Pour faire de bonnes économies, les Suisses préparent bien leurs achats : Pour presque une personne sur trois (31 %), l'étude approfondie des prospectus publicitaires fait partie intégrante de la planification hebdomadaire. Ils sont de plus en plus nombreux à recourir aux possibilités numériques. Environ la moitié (49 %) des personnes interrogées ont indiqué s'informer en ligne sur les offres actuelles et les promotions, que ce soit via des applications de prospectus, les médias sociaux, des newsletters ou des sites web spéciaux. Pour les trois quarts (75 pour cent) des personnes interrogées, les formats numériques présentent un avantage évident : grâce au smartphone, ils sont toujours à portée de main et peuvent donc être consultés en déplacement.

Pour 45% d'entre eux, l'aspect écologique joue également un rôle dans le choix des prospectus numériques. Au total, les Suisses prévoient de faire un à deux achats par semaine.

Le Shopper Guide 2023 est prêt ici à télécharger.