Étude : la publicité en ligne est aussi efficace que la publicité télévisée pour le commerce de détail
La publicité en ligne s'avère tout aussi efficace pour le commerce de détail que la publicité télévisée classique. Avec une hausse du chiffre d'affaires de 9 % sur une période de trois mois, la publicité sur Internet génère désormais pour le commerce de détail de biens de consommation des résultats tout aussi bons que la publicité télévisée.
La publicité en ligne s'avère aussi efficace que la publicité télévisée classique pour le commerce de détail. Avec une augmentation du chiffre d'affaires de neuf pour cent sur une période de trois mois, la publicité sur Internet est devenue aussi efficace que la publicité à la télévision pour les produits de consommation. C'est ce qui ressort, selon le communiqué de presse, des résultats actuels d'une série d'études de Comscore et Dunnhumby USA. Alors que les campagnes en ligne ont généré en moyenne une augmentation de 9% du chiffre d'affaires des marques promues, la publicité télévisée n'a généré qu'une valeur moyenne de 8%.
L'étude a porté sur des campagnes publicitaires pour différentes marques de produits de consommation tels que les céréales, les pizzas, les jus de fruits, les produits finis, les pâtes, le thé, les déodorants ou le dentifrice. Sur une période d'observation de trois mois, les campagnes publicitaires en ligne ont été en mesure d'augmenter le chiffre d'affaires des marques concernées dans les supermarchés de neuf pour cent en moyenne. Environ 80 % des publicités en ligne examinées ont finalement entraîné une augmentation statistiquement significative du chiffre d'affaires. Des études sur l'efficacité de la publicité télévisée menées par Information Resources Inc. (IRI) ont servi de comparaison. Dans ce cas, une augmentation significative du chiffre d'affaires a été constatée dans 36 pour cent des campagnes examinées.
L'étude a porté sur des campagnes publicitaires pour différentes marques de produits de consommation tels que les céréales, les pizzas, les jus de fruits, les produits finis, les pâtes, le thé, les déodorants ou le dentifrice. Sur une période d'observation de trois mois, les campagnes publicitaires en ligne ont été en mesure d'augmenter le chiffre d'affaires des marques concernées dans les supermarchés de neuf pour cent en moyenne. Environ 80 % des publicités en ligne examinées ont finalement entraîné une augmentation statistiquement significative du chiffre d'affaires. Des études sur l'efficacité de la publicité télévisée menées par Information Resources Inc. (IRI) ont servi de comparaison. Dans ce cas, une augmentation significative du chiffre d'affaires a été constatée dans 36 pour cent des campagnes examinées.
