L'électricité s'appelle désormais Axpo

AY&R veut placer le holding d'électricité comme leader sur le marché de l'énergie sans marqueLe marché de l'énergie est en pleine mutation. Les entreprises publiques deviennent des SA, le marché de l'offre se transforme en marché de la demande. Les fournisseurs d'électricité doivent se placer en pole position pour l'ouverture du marché prévue en 2007. Avec la création de la holding Axpo et une imposante campagne de lancement, six grandes entreprises d'électricité et leurs partenaires de distribution se préparent à des conditions plus difficiles sur le marché de l'électricité. Pour ce faire, Advico Young & Rubicam ne s'est inspiré que très partiellement des précurseurs allemands Yellow et E-On. La solution de l'agence se base sur une réduction de la complexité et place la marque comme leader avec le message : Axpo = énergie ou énergie = Axpo. page 10