"Au lieu de gérer le changement rapide de manière constructive, on s'en plaint".

La troisième nomination consécutive a été la bonne : en avril 2018, Livio Dainese a été élu "Annonceur de l'année" par les lecteurs de Werbewoche et le jury d'experts. couronné. L'année précédente, le chef de la création et co-CEO de Wirz avait enthousiasmé tant le public que le monde de la publicité avec plusieurs campagnes. Un concert de sommeil dans des lits Ikea, des points Cumulus pour le volume de données M-Budget non utilisé - et bien sûr Finn, le lutin de Migros, qui a rappelé que la publicité suisse parvient encore aujourd'hui à enchanter la population sans restriction. L'Argovien a fait honneur à son titre et a représenté avec brio la branche publicitaire à l'extérieur durant son année de mandat. Dans de grandes interviews avec par exemple Radio SRF3, Suisse le week-end ou SonntagsBlick il a démontré au public, en toute tranquillité et avec un humour pince-sans-rire, que les publicitaires - dans le sens positif du terme - ne correspondent plus depuis longtemps aux clichés habituels.

Semaine de la publicité : Votre événement personnel le plus marquant de 2018 ?

Livio Dainese : Le fait d'avoir survécu à ma troisième chute avec le Göppel sans aucune fracture. Ensuite, les nombreux beaux travaux que nous avons pu réaliser pour nos anciens et nouveaux clients.

Quelle campagne suisse vous a laissé un souvenir particulier en 2018 ?

J'aime les campagnes de Galaxus, en particulier le slogan.

Qu'est-ce qui vous a dérangé cette année ?

Demandes de pitch contre huit agences sans argent.

Selon vous, quel thème a particulièrement marqué le secteur de la publicité en 2018 ?

Le sentiment d'impuissance. Au lieu d'aborder le changement rapide de manière constructive, on s'en plaint.

Une tendance centrale pour 2019 ?

Le marketing automatisé, l'Internet des objets et l'utilisation judicieuse de l'intelligence artificielle et des mots à la mode.

Quel est le plus grand défi auquel le secteur de la publicité devra faire face au cours de l'année à venir ?

Ne pas réagir de manière réactive à l'évolution des besoins des clients et du marché, mais aller activement à la rencontre des clients en proposant de nouveaux modèles de travail, de collaboration et de rémunération.

Qu'est-ce qui vous rend confiant dans le fait que 2019 sera une bonne année ?

Eh bien, d'une part : La plupart des collaborateurs ont survécu à la légendaire "Chlausfäscht". D'autre part : Au cours des dernières semaines et des derniers mois, nous avons décroché quelques nouveaux mandats super intéressants et nous avons de superbes projets de nos clients existants dans le pipeline. Je pense que nous avons fait nos devoirs cette année. Nous avons vraiment fait du bon travail. L'année 2019 peut arriver.

2018 touche à sa fin. Il est temps de regarder une nouvelle fois en arrière - et d'oser un regard sur l'année à venir. Werbewoche s'est renseigné auprès de représentantes et représentants de la branche publicitaire suisse. Ils ont tous, d'une manière ou d'une autre, marqué de leur empreinte l'économie créative. Vous trouverez toutes les interviews dans l'actuel Werbewoche 20/21 du 18 décembre 2018.

Interviews et texte : Thomas Häusermann.