Comment Lidl Suisse fait preuve de fraîcheur sur les médias sociaux
Avec sa nouvelle campagne de Pâques intitulée «The Beat of Freshness», Lidl Suisse met en avant avec humour la fraîcheur de ses produits. Des lapins y endossent le rôle d'experts en fraîcheur et testent la qualité des légumes. Le clip sera diffusé à partir du 31 mars sur tous les réseaux sociaux.
Dans le cadre de son action marketing de Pâques sur les médias sociaux, Lidl met l'accent sur la qualité et la fraîcheur. Avec le slogan «The Beat of Freshness», la chaîne alimentaire, accompagnée d«»experts fraîcheur" animaux, montre ce que cela signifie d'être un précurseur en matière de fruits et légumes frais.
Des pommes croquantes, des raisins juteux et des tomates aromatiques : Avec son large assortiment de fruits et légumes frais, Lidl s'engage chaque jour à offrir à ses clients un accès à une alimentation saine dans plus de 30 pays. Mais comment faire passer ce message du potager au fil des médias sociaux ? La campagne actuelle «The Beat of Freshness», qui sera déployée dans toute l'Europe à Pâques, répond à cette question avec un clin d'œil.
Les lapins, détectives de la fraîcheur
Dans le cadre de cette action marketing, Lidl prouve la fraîcheur de ses produits de manière inattendue en les soumettant au jugement d'experts animaux : des lapins. Dotés de plus de 100 millions de récepteurs olfactifs, ils sont capables d'identifier différentes odeurs sur de longues distances et de repérer les sources de nourriture fraîche. Pour ce faire, les lapins font frémir leur nez jusqu'à 120 fois par minute afin de capter et d'analyser le plus grand nombre possible d'odeurs. Comme le prouvent ces sympathiques détectives de la fraîcheur dans le clip des médias sociaux : Plus les légumes sont frais, plus leur nez bouge rapidement en rythme. Le frémissement du nez des lapins bat au rythme du classique culte «Fresh» de Kool & the Gang. Ainsi, l'engagement actuel de Lidl pour la fraîcheur peut être vécu avec presque tous les sens.
«Avec le slogan ‚The Beat of Freshness‘, nous rendons notre promesse de qualité tangible pour tous et envoyons un signal fort. Nous montrons de manière charmante ce pour quoi notre équipe s'engage chaque jour avec passion : la fraîcheur absolue, sans compromis. Nos clientes et clients peuvent compter à chaque visite sur des fruits et légumes d'une qualité optimale au meilleur prix. Et lorsque la nature elle-même se prête au jeu avec un clin d'œil, cela en dit long sur la qualité Lidl. Je suis fière de l'engagement de toute l'équipe Lidl qui rend cette dynamique possible», explique Désirée Erismann, directrice marketing par intérim de Lidl Suisse.
Récompenses pour la qualité des produits frais
Le discounter montre que la fraîcheur est une promesse de qualité centrale pour Lidl, au-delà du contrôle par des experts animaux : Lidl a été récompensé dans plusieurs pays pour la fraîcheur de ses fruits et légumes. En Suisse, Lidl s'établit selon l'enquête clients 2025/2026 du Institut Suisse des Tests Qualité (ISQT) en tant que discounter numéro un dans le rayon des fruits et légumes. Pour y parvenir, le détaillant mise sur des partenariats étroits avec des fournisseurs régionaux ainsi que sur des trajets courts entre les maraîchers et les magasins. Un système d'assurance qualité spécifique surveille l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement et garantit que seules des marchandises irréprochables se retrouvent dans les rayons. Les experts en produits frais de Lidl contrôlent les produits dans les magasins plusieurs fois par jour.
Le spot «The Beat of Freshness» sera visible en ligne à partir du 31 mars sur différents réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube et Tiktok.
Information sur le bien-être des animaux : toutes les productions avec des lapins ont été réalisées dans le strict respect des exigences en matière de bien-être des animaux : pas d'élevage intensif, conditions d'encadrement optimales sur le plateau et suivi vétérinaire.
