Un slogan qui sort de la Belle au bois dormant

Ce fut pendant des années un classique de la publicité suisse : ≪I wett i hett es happy Bett≫. Mais ces dernières années, la marque traditionnelle s'est faite un peu discrète. Aujourd'hui, Happy Systems revient sur le devant de la scène. Après une évaluation des agences, Ammarkt à Saint-Gall s'est vu confier le revival et un package de communication complet. Les créatifs autour du CD Martin Fuchs et de Sascha Fanetti ont misé sur les tendances actuelles et espèrent même, en plaisantant un peu, aider à la naissance d'une mode future avec leur idée. Tout d'abord, le phénomène de masse ≪Planking≫ était sur toutes les lèvres, puis ≪Owling ≫ et ≪Batmaning≫. Et maintenant ? Ammarkt croit au ≪Sleeping≫ ! En effet, dans la nouvelle campagne de promotion des ventes de Happy, les protagonistes dorment dans les endroits les plus inhabituels. Mais le sommeil diurne public n'est pas qu'un simple hommage à l'esprit du temps en forme de clin d'œil. En fin de compte, la Suisse a un vrai problème, comme le sait le conseiller Marcel Odermatt : une personne sur trois dort mal la nuit - et ne rêve donc plus que d'une sieste éteinte pendant la journée. pan