Shopping : un monde sépare les femmes des hommes

SHOPPING Le service de shopping personnel Outfittery a examiné de plus près les différents comportements d'achat dans le domaine de la mode dans le cadre d'une enquête menée auprès des consommateurs par l'institut d'études de marché GfK. L'enquête a confirmé que les hommes et les femmes ont des comportements très différents en matière d'achat de vêtements.Les hommes font leurs courses avec détermination. Selon l'étude, un tiers des hommes attachent de l'importance au fait que les achats doivent avant tout se dérouler rapidement et efficacement. Ils savent exactement ce dont ils ont besoin et le recherchent de manière ciblée. Un peu comme à la chasse : la proie étant clairement en vue, ils cherchent des moyens de l'abattre rapidement et efficacement. Si un homme cherche un pull bleu foncé, il rentrera chez lui avec un pull bleu foncé. Ils ne se laissent pas le temps de flâner, de chercher ou de découvrir de nouvelles choses. Seuls 14 % des personnes interrogées ont affirmé qu'elles se laissaient inspirer en faisant du shopping et qu'elles essayaient parfois de nouvelles choses. La devise est la suivante : entrer dans le magasin, acheter et ressortir.Acheter des vêtements est stressantD'ailleurs, les hommes se sentent actuellement plus à l'aise dans les magasins stationnaires que sur Internet : Plus de 55% d'entre eux déclarent trouver leurs vêtements le plus souvent dans les magasins. Cela s'explique peut-être surtout par l'immense choix proposé sur le net - difficile de s'y retrouver et de trouver ce que l'on cherche parmi les milliers d'offres. 31 % des hommes interrogés ont en effet indiqué qu'ils trouvaient stressant d'acheter des vêtements ou de composer des tenues et qu'ils le faisaient plutôt à contrecœur. En outre, 22 % ont déclaré qu'ils trouvaient cela fastidieux de fouiller parmi les différentes offres. Cela se passe mieux dans les magasins conventionnels. Les achats organisés sur Internet semblent être une véritable alternative pour les hommes : environ 10 % des hommes utilisent déjà cette forme d'achat assisté. C'est pratique, rapide et efficace.

Le shopping comme loisirLes femmes font du shopping différemment. Près d'un tiers des femmes interrogées ont indiqué qu'elles se laissaient inspirer en faisant du shopping et qu'elles essayaient parfois de nouvelles choses. Le "tout dedans, tout dehors" n'est donc pas leur tasse de thé. Les femmes préfèrent prendre leur temps et considèrent même le shopping comme un loisir. C'est du moins ce qu'affirment environ 24 % d'entre elles. L'efficacité et la détermination ne sont pas des priorités pour les femmes. Alors que l'homme opère avec une vision en tunnel sur la proie recherchée, la femme regarde volontiers à droite et à gauche. Il peut donc arriver qu'elle rentre à la maison avec un sac à main au lieu d'un pull bleu foncé. Les femmes cherchent donc l'inspiration et un grand choix. C'est pourquoi les femmes aiment faire du shopping sur Internet : Près de la moitié des femmes trouvent ce qu'elles cherchent sur la toile. D'ailleurs, 16 pour cent des hommes ont déclaré n'avoir jamais acheté de vêtements sur Internet - chez les femmes, ce chiffre n'est que de neuf pour cent.Avec ou sans accompagnement ?L'étude met toutefois un terme à un mythe : Les femmes, considérées comme des "êtres plus sociaux", ne vont pas faire du shopping avec leur partenaire ou leur petite amie, mais de préférence seules (37 %). Les hommes ont un tout autre point de vue : les achats doivent certes être rapides et ciblés (40 %), mais ils doivent être accompagnés. 39 % des personnes interrogées ont indiqué qu'elles préféraient faire leurs courses accompagnées.