SFLB : Nouvelle identité visuelle pour l'Ecole-club Migros
Dans le cadre d'un projet de stratégie de marque et de relooking, l'agence Spillmann/Felser/Leo Burnett a conçu une nouvelle identité visuelle pour l'organisme suisse de formation pour adultes. Le nouveau visuel de la Klubschule a été dévoilé ces derniers jours, avec la publication des nouvelles brochures et supports d'information, ainsi que le lancement du site web entièrement remanié.
L'offre de cours s'étend sur cinq domaines de la formation continue professionnelle et personnelle : "Langues", "Culture & créativité", "Activité physique & santé", "Management & économie", "Informatique & nouveaux médias". Tous les domaines d'offre s'adressent aux trois groupes de clients suivants : clients privés, entreprises & institutions et formateurs/formatrices. Ce cadre de compétences élargi ainsi que la qualité élevée de l'offre et le professionnalisme du leader de la branche devaient unir SFLB dans sa nouvelle image de marque. Les nouveautés sont le concept d'image, réalisé par le duo de photographes Sprecher Cortellini, le code couleur, la police de caractères (graphisme) et l'utilisation de l'élément de liaison "Half Frame", qui s'impose comme une constante de design autonome à travers l'ensemble du mix de communication - du post-it à l'horaire de l'Ecole-club en passant par les diplômes.
En août, la nouvelle présentation publicitaire prendra la forme d'une campagne cross-média de grande envergure.
Responsable à l'Ecole-club Migros : Andrea Ming (responsable du secteur Communication Écoles-clubs, installations de loisirs), Peter Kyburz (responsable Ventes, Entreprises & Institutions, Controlling, Éditions ), Ariane Denogent-Gautschi (cheffe de projet Communication, RP), Manuela Handschin (cheffe de projet Publicité et marketing en ligne), Ariane Lang (cheffe de projet Communication, RP), Barbara Erne (collaboratrice administrative Éditions). Responsable chez SFLB : Daniele Barbiero (Brand Design), Peter Brönnimann (ECD), Michael Gassler, Fiona Gottwald, Tina Euerlings (conseil), Anna Colby (Art Buying), Hanspeter Hunger (direction de production). Photos : Porte-parole Cortellini.
