La SFLB fait poser des conseillers municipaux pour Migros

L'agence zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett (SFLB) a fait poser 13 conseillers communaux suisses devant l'objectif pour la dernière campagne de mode de Migros. "Les conseillers communaux sont des représentants sympathiques des Suisses - totalement terre à terre et raisonnables - tout comme Migros", commente Mathias Babst, directeur artistique chez SFLB, à propos du choix inhabituel des modèles. Depuis un an déjà, Migros fait présenter sa mode par des mannequins qui n'en sont pas. Une centaine de Suisses et de Suissesses se sont déjà présentés comme représentants de l'entreprise. Migros veut ainsi créer un contrepoint à la publicité pour la mode, souvent peu crédible. On veut montrer que les vêtements sont aussi beaux sur des gens tout à fait normaux, peut-on lire dans un communiqué. La campagne actuelle est publiée sous forme d'encarts et d'annonces dans les journaux et les magazines ainsi que dans les points de vente Migros.