Serviceplan fait voler le vélo Stöckli

L'agence a dramatisé le poids étonnamment faible du vélo, équipé d'un cadre de 974 grammes, en le faisant tout simplement s'envoler : dans un film viral diffusé via Youtube et Facebook, tourné devant la filiale Stöckli de Niederlenz avec de vrais collaborateurs Stöckli, on voit l'apprenti du magasin de sport attacher un ballon promotionnel gonflé à l'hélium à un Beryll 29", qui décolle soudain et s'envole.

Le clip, apparemment tourné par hasard avec la caméra d'un téléphone portable, s'est répandu à la vitesse de l'éclair sur Internet et a paru si réaliste que le client a reçu, peu après son lancement, un appel de la police, qui s'inquiétait de la sécurité de l'espace aérien, comme le précise un communiqué.

Le film principal a ensuite été complété au fur et à mesure par d'autres vignettes filmées, dans lesquelles le béryl qui s'est échappé est poursuivi à travers la Suisse par un deuxième collaborateur de Stöckli sur un vélo électrique. Parallèlement, le public a été invité à participer à la chasse au béryl disparu en envoyant par e-mail des informations sur l'endroit où il se trouve. Les clips et les photos envoyés avec enthousiasme ont été publiés sur Facebook, et chaque participant a pris part au tirage au sort de la récompense mise en jeu.

Après quelques jours, les indications selon lesquelles le béryl atterrirait le 25 avril sur l'Üetliberg pour y être accueilli en grande pompe se sont multipliées. Un événement a été mis sur pied à cet effet, dont la pièce maîtresse était le vélo Beryll, qui était resté accroché avec le ballon à la tour d'observation près du restaurant Uto Kulm.

Lors de l'événement bien fréquenté sur l'Üetliberg, le public a pu tester lui-même le poids plume du Beryll sur le Biketrail, les invités ont en outre été servis et divertis. Afin de diffuser encore plus largement le message du vélo Stöckli extra-léger, des affiches et des annonces spéciales seront également utilisées, à partir desquelles le Beryll sera tiré vers le haut par un ballon.

Responsable de la campagne du côté de Stöckli Outdoor Sports : Adrian Albrecht (directeur du marketing), chez Serviceplan Suisse : Manuela Brunner (Account Direction) Sacha Moser, Viviana Chiosi et Jan Krohn (Création). Chez Condor Films : Lukas Wälli (réalisateur) ainsi que Leonardo San Filippo, Kerstin Reulen et Ricardo Colacurcio (producteurs).