Les exportateurs suisses face à l'application de la loi Swissness
Une étude de la HTW Chur a analysé l'importance de l'indication de provenance pour les entreprises suisses exportatrices. Trois quarts des entreprises utilisent l'image de la Suisse dans leur marketing.
La Suisse jouit d'une excellente réputation à l'étranger. Elle est associée au chocolat, au fromage, aux montres et aux montagnes et est synonyme de beaux paysages, de qualité de vie élevée, de fiabilité, de fiabilité et de propreté. Les entreprises suisses actives à l'international utilisent cette image positive en affichant le terme Suisse et les symboles correspondants dans leur présentation sur le marché. Mais la marque Suisse n'est pas seulement utilisée, elle fait aussi l'objet d'abus. Pour s'en protéger, le Parlement a adopté en juin 2013 la nouvelle loi Swissness, qui réglemente l'utilisation de la croix suisse pour les produits et les services et définit les critères à remplir pour pouvoir faire de la publicité avec l'indication de provenance suisse.
Une étude de la Haute école de technique et d'économie HTW de Coire a examiné l'importance de l'indication de provenance pour les entreprises suisses exportatrices, leur degré de préparation à l'introduction de la nouvelle loi Swissness et le soutien dont elles ont besoin pour sa mise en œuvre. L'enquête montre que trois quarts des entreprises interrogées utilisent l'indication de provenance suisse de manière verbale et imagée dans leur marketing. C'est dans le domaine des produits alimentaires que le Swissness revêt la plus grande importance. Son importance est légèrement moindre pour les entreprises industrielles.
Le degré de conformité à la nouvelle loi Swissness varie fortement selon les branches. Seuls 17 pour cent des fabricants de denrées alimentaires interrogés remplissent l'exigence selon laquelle au moins 80 pour cent des matières premières utilisées doivent provenir de Suisse. 72 pour cent des entreprises industrielles remplissent la condition selon laquelle 60 pour cent des coûts de fabrication doivent être générés en Suisse. 93 pour cent des prestataires de services interrogés satisfont à la condition selon laquelle le siège de l'entreprise doit être établi en Suisse.
Le niveau d'information des entreprises suisses interrogées semble encore insuffisant au vu de la grande importance de l'indication de provenance. Seules 2 % des entreprises se sentent très bien informées. 31 pour cent estiment que leur niveau de connaissance est bon, 48 pour cent suffisant et 19 pour cent insuffisant. 46 pour cent des entreprises ont indiqué qu'elles souhaitaient un soutien sous forme de conseils et d'échanges avec d'autres entreprises. De nombreuses entreprises suisses sont donc encore confrontées à la tâche de s'informer précisément sur les exigences de la nouvelle loi Swissness et de repenser leur processus de création de valeur, si elles veulent continuer à profiter de l'image positive de la Suisse après 2017.
