Schoch & Sonders pour la 21st Century Beetle
Schoch & Sonders a élaboré un concept global de point de vente pour Volkswagen. Ce concept est actuellement mis en œuvre pour la première fois dans le cadre du lancement de la nouvelle Beetle « 21st Century ». En complément, des projections lumineuses innovantes ont été réalisées dans plusieurs villes suisses.
"Le défi consistait à élaborer un concept valable pour tous les modèles, qui s'intègre d'une part dans le design de la marque Volkswagen, mais qui peut aussi être utilisé individuellement pour chaque futur modèle. Schoch & Sonders nous a convaincus par son approche", explique Sandra Grau, responsable marketing Volkswagen VP chez AMAG Suisse. Le concept de couleurs, d'images et de structures est actuellement utilisé pour la première fois pour la 21st Century Beetle et fonctionne sur les formats et les matériaux les plus divers. Par exemple sur des drapeaux, des affiches décoratives, des autocollants de vitrine et des gadgets utilisés par les 165 concessionnaires VW en Suisse.
En complément du matériel standardisé destiné aux concessionnaires et de la campagne de lancement centrale, VW a demandé à Schoch & Sonders de réaliser des projections lumineuses. L'idée repose sur l'analogie entre la silhouette de la 21st Century Beetle et la forme de la Coccinelle, nom sous lequel le véhicule était connu dans sa forme originale. Des coccinelles ont ainsi été animées, rampant sur les murs des maisons, se formant pour former la silhouette de la 21st Century Beetle et présentant finalement le véhicule. Les projections lumineuses ont eu lieu dans 6 villes suisses (Zurich, Berne, Bâle, Lugano, Lausanne, Genève). L'animation a été si bien accueillie qu'elle a également été utilisée pour une forme de publicité en ligne et dans la publicité imprimée.
Responsable chez Schoch & Sonders : Dominik Schoch et Roman Sonders (stratégie et concept), Annina Deucher et Tina Fuchs (direction de projet), Dominique Ghilardi, David Moore, Nina Schoch et Anja Hegelbach (design). Responsable chez AMAG Auto Motoren AG : Sandra Grau (directrice du marketing) et Nathalie Mösch (spécialiste en publicité).
