Classement de réputation : Migros à nouveau en tête
Après avoir été évincée du trône par Victorinox l'année dernière, Migros est à nouveau en tête du GfK Business Reflector. Elle est suivie par Victorinox et Zweifel.
Cette année, Migros est à nouveau en tête du Swiss Reputation Ranking, après avoir été reléguée à la deuxième place par Victorinox l'année précédente. Dr Anja Reimer de GfK Switzerland explique le succès de Migros : "Migros est l'entreprise à laquelle la population suisse peut s'identifier le plus fortement et qui obtient les meilleurs résultats en termes de réputation socio-morale. Dans ce domaine, Migros devance de plus de quatre points de pourcentage l'entreprise la plus proche".
Ce sont surtout les jeunes qui s'identifient à Migros
Migros doit sa position de leader avant tout aux jeunes de moins de 30 ans. Ceux-ci évaluent Migros nettement mieux que le groupe de population plus âgé. "Le thème du développement durable est très important pour les jeunes consommatrices et consommateurs. Ils se soucient de l'environnement et du climat. Migros s'engage fortement dans ces domaines", explique Martin Nellen, responsable de la direction Communication & Médias. "Je suis heureux de constater que nous parvenons manifestement aussi à communiquer ce vaste engagement de manière crédible et adaptée au groupe cible".
Victorinox suit avec un léger écart à la deuxième place. Victorinox s'affirme en particulier en ce qui concerne la dimension rationnelle et est considérée comme une entreprise de pointe absolue sur son marché, offrant de meilleurs produits et services que les autres entreprises.
Comme l'année précédente, Zweifel occupe la troisième place. Les rangs 4 à 6 sont occupés par Ricola, Lindt & Sprüngli et Geberit. Coop, qui a gagné quatre places, se trouve à la 7e place. Logitech a également progressé et occupe désormais la 8e place. Rivella et les CFF occupent respectivement les 9e et 10e places.
Les organisations à but non lucratif : Ici, la Rega mène
Parmi les organisations à but non lucratif, la Garde aérienne suisse de sauvetage (Rega) arrive en tête du classement pour la sixième année consécutive, suivie de la Fondation suisse pour paraplégiques et de Médecins sans frontières, qui ont gagné un rang.
