Publicis : UBS aide les paresseux et les beaux parleurs

La passivité, l'impulsivité ou l'impatience font partie des faiblesses humaines tout à fait normales. Mais en matière d'investissement, elles se transforment rapidement en pièges psychologiques dangereux. Publicis s'est intéressé de près à la finance comportementale afin de donner à la nouvelle campagne d'UBS sur les mandats de gestion de fortune une base stratégique pertinente pour le groupe cible. La réalisation créative de Publicis fait comprendre que connaître ses petites faiblesses est une force. Les sujets montrent des personnes qui réussissent, qui assument avec assurance leurs caractéristiques émotionnelles et qui savent que les barrières psychologiques peuvent les influencer négativement. C'est pourquoi ils délèguent la gestion de leur patrimoine à UBS Wealth Management.

Derrière les mandats de gestion de fortune d'UBS se cache la compétence d'un réseau mondial d'experts composé de plus de 900 analystes : la gestion de portefeuille repose sur une analyse, une stratégie et une discipline professionnelles et protège donc les investisseurs contre les décisions émotionnelles. Les images et les vidéos de la campagne ont été produites en Suisse par le célèbre photographe Brad Harris. S'y ajoutent des annonces, des bannières rich media et le microsite Ubs.com/mandats avec des vidéos d'experts en placement UBS.

Responsable chez UBS : Daniel Fischer (responsable marketing UBS Suisse), Daniela Ciotto (responsable Swiss Marketing Initiatives), Manuela Gualeni (responsable de projet Swiss Marketing Initiatives), Peter Kern (responsable Product Marketing). Responsable chez Publicis : Thomas Wildberger (CCO), Ralph Halder (ECD), Jo-Wayne Peacock, Michael Brauchli (AD), Thomas Schöb (concept), Albert Matzinger (texte), Pascal Schaub (Group Head/stratégie), Maggie Weber (conseil), Benjamin Kägi (Art Buying), Wim Roelfs (CD Digital), Norihito Iida (AD Digital), Andy Guenter, Sandro Ducceschi, Massimo Giannotta (programmation).