La pizza se mange "spanglish
Une chaîne de pizzerias attire les Hispaniques aux États-Unis avec des spots télévisés bilingues
Une chaîne de pizzas fait de la publicité pour les Hispaniques aux Etats-Unis avec des spots TV bilinguesPar Thérèse BalduzziLa part croissante de la population hispanophone aux Etats-Unis est prise en compte depuis longtemps par la publicité sur les chaînes de radio et de télévision espagnoles. Mais pour la première fois, la chaîne câblée anglophone Nickelodeon diffuse un spot publicitaire bilingue, inaugurant ainsi un nouveau développement.
Les résultats du dernier recensement aux Etats-Unis le confirment : la minorité hispanophone connaît une croissance exponentielle. Elle a augmenté de 58 pour cent au cours de la dernière décennie et est aujourd'hui la plus grande minorité du pays. D'ici 2050, elle devrait représenter 25 pour cent de la population américaine. Les "Non-hispanic Whites" sont en passe de devenir eux-mêmes une minorité, une évolution qui s'est déjà produite en Californie.
La majorité de la population hispanique est âgée de moins de 18 ans. Contrairement à leurs parents qui n'apprennent l'anglais qu'à l'âge adulte, leurs enfants ont généralement grandi dans le bilinguisme. Ils parlent anglais à l'école, espagnol à la maison et "spanglish" entre eux, en passant d'une langue à l'autre au milieu d'une phrase ou en hispanisant le vocabulaire anglais et en formant par exemple "el brode" avec "brother".
Les parents doivent montrer aux enfants où la pizza est cuite
C'est à cette réalité que répond un nouveau spot télévisé de la chaîne de pizzerias Chuck E. Cheese's rend justice. Chuck E. Cheese's sert des pizzas et des salades combinées à des divertissements pour enfants, allant de jeux à des spectacles sur scène avec la mascotte de l'entreprise. Une souris nommée Chuck E. s'y produit avec ses amis musiciens. La chaîne possède 380 magasins dans 45 États américains, dont beaucoup dans des quartiers hispanophones.
Dans le spot "Estudiantes", diffusé sur la chaîne pour enfants Nickelodeon, la mascotte de l'entreprise Chuck E. parle des parents latinos montrés en train de passer du temps avec leurs enfants dans un restaurant Chuck E. Cheese's, en espagnol, en tant qu'étudiant. Il poursuit ensuite en anglais : "Parents don't have to get it ; they just have to help get you there". Pour finir, la souris passe à nouveau à l'espagnol : "No esta mal novatos" (pas mal pour les débutants). La tagline est : "The real cool Place to be a Kid".
Le spot est diffusé pendant l'émission "The Brothers Garcia", une émission en anglais avec des thèmes et des personnages hispaniques. Celle-ci, ainsi que les deux émissions "Dora the Explorer" et "Taina", s'adressent aux 15% d'origine hispanique du public de Nickelodeon et contiennent également quelques phrases en espagnol.
La décision de Nicke-
lodeon de diffuser des publicités bilingues est un signe de l'intérêt que portent les chaînes généralistes à cette minorité en rapide expansion. Pour l'entreprise Chuck E. Cheese's, ce pas représente un terrain inconnu. L'année dernière, l'entreprise a lancé une grande campagne publicitaire destinée aux familles hispaniques et diffusée sur les grandes chaînes de réseau hispanophones Univision et Telemundo. Le spot de 15 secondes a été conçu par l'agence new-yorkaise Zambrelli.
Les résultats du dernier recensement aux Etats-Unis le confirment : la minorité hispanophone connaît une croissance exponentielle. Elle a augmenté de 58 pour cent au cours de la dernière décennie et est aujourd'hui la plus grande minorité du pays. D'ici 2050, elle devrait représenter 25 pour cent de la population américaine. Les "Non-hispanic Whites" sont en passe de devenir eux-mêmes une minorité, une évolution qui s'est déjà produite en Californie.
La majorité de la population hispanique est âgée de moins de 18 ans. Contrairement à leurs parents qui n'apprennent l'anglais qu'à l'âge adulte, leurs enfants ont généralement grandi dans le bilinguisme. Ils parlent anglais à l'école, espagnol à la maison et "spanglish" entre eux, en passant d'une langue à l'autre au milieu d'une phrase ou en hispanisant le vocabulaire anglais et en formant par exemple "el brode" avec "brother".
Les parents doivent montrer aux enfants où la pizza est cuite
C'est à cette réalité que répond un nouveau spot télévisé de la chaîne de pizzerias Chuck E. Cheese's rend justice. Chuck E. Cheese's sert des pizzas et des salades combinées à des divertissements pour enfants, allant de jeux à des spectacles sur scène avec la mascotte de l'entreprise. Une souris nommée Chuck E. s'y produit avec ses amis musiciens. La chaîne possède 380 magasins dans 45 États américains, dont beaucoup dans des quartiers hispanophones.
Dans le spot "Estudiantes", diffusé sur la chaîne pour enfants Nickelodeon, la mascotte de l'entreprise Chuck E. parle des parents latinos montrés en train de passer du temps avec leurs enfants dans un restaurant Chuck E. Cheese's, en espagnol, en tant qu'étudiant. Il poursuit ensuite en anglais : "Parents don't have to get it ; they just have to help get you there". Pour finir, la souris passe à nouveau à l'espagnol : "No esta mal novatos" (pas mal pour les débutants). La tagline est : "The real cool Place to be a Kid".
Le spot est diffusé pendant l'émission "The Brothers Garcia", une émission en anglais avec des thèmes et des personnages hispaniques. Celle-ci, ainsi que les deux émissions "Dora the Explorer" et "Taina", s'adressent aux 15% d'origine hispanique du public de Nickelodeon et contiennent également quelques phrases en espagnol.
La décision de Nicke-
lodeon de diffuser des publicités bilingues est un signe de l'intérêt que portent les chaînes généralistes à cette minorité en rapide expansion. Pour l'entreprise Chuck E. Cheese's, ce pas représente un terrain inconnu. L'année dernière, l'entreprise a lancé une grande campagne publicitaire destinée aux familles hispaniques et diffusée sur les grandes chaînes de réseau hispanophones Univision et Telemundo. Le spot de 15 secondes a été conçu par l'agence new-yorkaise Zambrelli.
