Pegasus Awards : les "Most Trusted Brands" déterminées
Ceux qui s'engagent en faveur de l'environnement et d'une production équitable trouvent un écho auprès des consommateurs. C'est l'un des messages clés des Pegasus Awards 2011, décernés jeudi à Zurich par la société de médias et de marketing Reader’s Digest.
Les gagnants ont été déterminés par l'étude "European Trusted Brands", la plus grande étude de consommateurs d'Europe selon ses propres indications, avec 1'700 personnes interrogées rien qu'en Suisse. Dans 35 catégories de produits - des boissons sans alcool au dentifrice - des classiques comme Coca Cola ou Elmex, mais aussi des grands noms nationaux comme Emmi, Ricola, Bico ou Charles Vögele, sont arrivés en tête. Lorsque l'on évoque la "production équitable", plus de 50 % des Suisses pensent au nom de Max Havelaar - ce qui a valu à l'organisation à but non lucratif de Bâle un prix spécial à Zurich.
Les "Most Trusted Brands" sont disponibles pour 20 secteurs de produits comparables à l'échelle européenne ainsi que pour 15 autres catégories de produits qui n'ont été analysées qu'en Suisse. Il s'agit des marques les plus fiables en Suisse :
- Boissons sans alcool : Coca-Cola
- Automobile : VW
- Banques/services financiers : Raiffeisen
- Vêtements : Charles Vögele
- Essence/stations-service : Coop
- Bonbons : Ricola
- Cosmétiques décoratifs : NIVEA
- Produits contre le rhume : Neo Citran
- Fournisseur de télévision/réseau câblé : Cablecom
- Appareils photo : Canon
- Céréales pour le petit déjeuner : Kellogg's
- produits de soins capillaires : Nivea
- Appareils ménagers/de cuisine : Miele
- Nettoyant ménager : Meister Proper
- Aliments pour animaux domestiques : Whiskas
- produits de soins de la peau : Nivea
- Fournisseur d'accès à Internet : Swisscom
- Café : Nespresso
- Caisses d'assurance maladie : CSS
- Cartes de crédit : Visa
- Assurances-vie : SwissLife
- Les matelas : Bico
- les produits laitiers : Emmi
- Fournisseur de réseau mobile : Swisscom
- Téléphones portables : Nokia
- Remèdes naturels/homéopathie : Similasan
- Opticien / Marques de lunettes : Fielmann
- Ordinateurs personnels : HP
- Tour-opérateur : Kuoni
- Assurances de biens : La Mobilière
- Antidouleurs : Dafalgan
- Chocolat : Lindt & Sprüngli
- Produits à base de vitamines : Burgerstein
- Lessive : Ariel
- Dentifrice/Soins de bouche : Elmex
Max Havelaar, suivi de Migros, Coop, Fair Trade, Bio Bourgeon, Switcher, Nestlé, Claro Laden et WWF, sont, selon l'étude, les plus crédibles lorsqu'il s'agit de conditions de production équitables.
> Télécharger ici l'étude complète en fichier PDF.
À propos de l'étude
Avec l'étude "Reader's Digest European Trusted Brands 2011", le magazine Reader's Digest a déterminé pour la onzième fois les professions et les marques les plus dignes de confiance dans 16 pays européens. Plus de 33'000 lecteurs ont participé à l'enquête entre septembre et octobre de l'année dernière, dont environ 1'700 rien qu'en Suisse. La base de données pondérée de cette étude représentative comprend 33'005 personnes interrogées en Europe, dont 1'675 en Suisse. L'étude annuelle "Reader's Digest European Trusted Brands 2011" est ainsi actuellement la plus grande enquête de consommateurs à l'échelle européenne. Environ 300'000 personnes ont participé à l'étude depuis 2001.
